40〜60代女性の毛穴ケア意識、SNS的「落とす美容」から「うるおいを守る」へシフト

株式会社未来（本社：愛知県名古屋市、代表取締役：山口俊晴）が運営する未来ビューティーサイエンス研究所は、40〜60代女性258名を対象に「毛穴ケアに関する意識調査」を実施しました（2026年2月実施）。調査の結果、「洗浄力」や「若返り」を訴求するアプローチよりも、「うるおいを守りながら整える」という価値観が、年代を超えて幅広く支持されていることが明らかになりました。

■ 調査トピックス
- 50代女性の22%が「うるおい残す」訴求を支持し、「若返り」訴求（27%）と拮抗しています。
- 60代では「美容液でふっくら洗う」が21%でトップとなり、年代が上がるほど「ケア感」が重視される傾向があります。
- 「キスの距離でも毛穴で慌てない」といったSNS型の瞬間訴求は、全年代で1〜3%台の共感にとどまっています。
- 「強い変化（若返り）」より「今の自分を自然に整えたい」への共感が全世代で広がっています。

■ 調査の背景
毛穴ケア市場では現在も「黒ずみ除去」等の強い洗浄訴求が主流です。しかし、「落としすぎると乾燥する」といった声が増加しており、特に年齢を重ねた肌では、「落とせば解決する」という前提そのものへの疑問が生まれています。

■ 株式会社未来について
2008年設立。発酵美容ブランド「I'm PINCH」を展開し、18年以上にわたり大人女性の肌悩みに寄り添い、「自然に整える」スキンケアを提案しています。