株式會社令和PR（代表取締役：小澤美佳）於2026年2月24日（週二），在長崎縣農業協同組合中央會（以下簡稱「JA長崎縣中央會」）主辦的「令和7年度下半年廣報研究會」中，針對JA及縣域組織的廣報負責人，以線上形式舉辦了SNS活用研討會及工作坊。

隨著以年輕族群為中心，對「食」與「農業」的關注日益多樣化，對於深耕地方的JA而言，透過SNS進行資訊發布已變得不可或缺。本次培訓中，縣內的廣報負責人齊聚一堂，共同分享了為配合各組織目的而靈活運用最佳SNS的戰略規劃，以及透過實際帳號診斷所獲得的實踐性訣竅。

舉辦背景

目前，許多地方政府與團體皆在營運Instagram等SNS，但現場常聽到「為了發文而發文」、「不知道哪個媒體適合自己公司」等聲音。特別是在肩負地方居民、組合員及次世代粉絲培養重任的JA廣報中，僅僅進行活動「公告」，難以傳達組織的真正魅力與職員的想法。

針對這些課題，本次研討會不提倡盲目營運SNS，而是提出從目的與目標對象（WHO）進行逆向思考的戰略性營運。透過重新定義各媒體（Instagram / X / YouTube / Facebook / TikTok / LINE / Podcast等）的特性，並將組織的「氛圍感」視覺化，提供連結至解決銷售與招募等經營課題的「地圖與羅盤」。

當日概況

當日以以下架構進行，目標是讓學員了解透過廣報培養粉絲的背景，並帶回能立即實踐的廣報手法，具體講述了相關方法。

【第1部：講義】

首先，針對廣報的變化，解說了從過去的「自我宣傳」轉向傳遞給社會的「價值訴求」。透過PESO理論整理公司現狀，並傳達了「第一想起」的重要性。接著，從培養粉絲的觀點，介紹了UGC（使用者原創內容）、ULSSAS購買循環模型，以及X與Instagram的演算法機制。同時分享了地方政府的粉絲俱樂部、引發話題的食品製造商SNS貼文等多樣化案例。

在SNS的區分運用上，將各媒體以「擴散性」與「粉絲化、建立信任」兩軸進行整理。此外，提出了SNS活用廣報活動的三個重點：「① 設定目標對象（WHO）、② 檢討使用媒體（WHERE）、③ 以敘事（Narrative）傳達（HOW）」。

（資料摘錄：活用SNS進行廣報活動的三個重點）

【第2部：工作坊與回饋】

實施了讓參加者以5分制為自身組織營運進行自我評分的「SNS健康檢查」。針對目標對象是否明確、更新頻率是否適當、是否僅有公告內容、「氛圍感（想法）」是否傳達到位、SNS選擇是否適當等5個項目進行診斷。

隨後，講師小澤針對參加者所屬JA的各SNS帳號營運狀況進行了具體回饋。

本次的目標並非「做到完美」，而是找到「改善的第一步」。旨在進化為能傳達氛圍的廣報，並將SNS從「公告欄」轉變為「關係資產」。

（資料摘錄：SNS健康檢查工作坊）

【第3部：問答環節】

透過聊天功能即時收集問題，針對「上司對SNS缺乏理解」、「苦於題材枯竭」、「害怕炎上（網路公關危機）」等現場負責人面臨的真實煩惱進行回答。降低SNS營運的心理門檻，並傳達了積極投入的心態建設。

學員回饋

培訓後實施的問卷調查中，「非常滿意」與「滿意」佔了100%，獲得了高度評價。

介紹來自參加者的主要回饋。

「從頭到尾都非常感興趣」

「因為對SNS營運感到困擾，所以很有參考價值」

「針對目前正在進行的內容所給予的建議非常好」

講師訊息

JA的各位每天所面對的「食」與「地域」中，充滿了值得被講述的故事（敘事）。不僅僅是介紹規格，透過傳達職員們的熱情等「氛圍感」，能讓與地區民眾及次世代粉絲的羈絆更加深厚。SNS不是「組織的圖書館」，而是「每日的對話」。這些累積將傳達出「這是由什麼樣的人、懷抱著什麼樣的想法在工作的組織」，並最終建立起品牌（信任）。培訓後收到的長崎縣產小串番茄的甜度，讓我再次感受到了該地區農業的深厚實力！若本次培訓能成為將長崎農業魅力傳遞至全國及未來的一份助力，將是我的榮幸。

講師簡介

株式會社令和PR 代表取締役 小澤 美佳

2008年進入株式會社Recruit。歷經中途與新進招募領域的業務與經理職務，並擔任Recruit Navi副總編輯，在全國各大學進行多次職涯與就業支援演講。2019年轉職至IT新創公司，建立廣報部門，兩年內實現超過1,000次媒體曝光。2023年成立株式會社令和PR，展開貼近經營戰略的PR支援服務。X（@mica823）追蹤人數4.5萬人。以SNS活用、粉絲培養、招募廣報等為主題，在全國各地進行研討會演講。

關於研討會、培訓委託

令和PR除了廣報、SNS活用培訓外，亦提供招募廣報、內部品牌建立、生成式AI×PR活用術等，配合組織課題的客製化培訓。若您有「正在營運SNS但看不到成果」、「想培養廣報負責人的戰略性思考」、「想將地方政府或特定產業的魅力傳遞至全國」等課題，歡迎隨時與我們聯繫。

主要主題

廣報基礎、招募廣報戰略、SNS戰略、內部品牌建立（定著、防止離職）、粉絲溝通、媒體關係等

實績

地方政府、大型企業、新創公司、團體等多數

▼諮詢請由此進入 https://reiwapr.jp/contact

公司概要

我們是一家以「透過PR加速經營」為目標的公司。

公司名稱：株式會社令和PR

總公司所在地：東京都新宿區西新宿3丁目3番13號 西新宿水間大樓6樓

代表取締役：小澤 美佳

設立：2023年5月

事業內容：PR諮詢、PR代行、與PR相關的各類培訓、活動企劃、營運、廣播發布

企業網站：https://reiwapr.jp/

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：event