Luxuryque 於 IMEX Frankfurt 2026 公布日本 MICE 市場最新需求趨勢

Luxuryque（總部：東京都港區，代表董事：真野 Naomi，以下簡稱「Luxuryque」）參加了在德國法蘭克福舉辦的歐洲最大規模 MICE 展覽會「IMEX Frankfurt 2026」。展會期間，該公司與來自全球 80 個國家的企業買家及全球規劃師進行了商務洽談與意見交流。透過此次活動，Luxuryque 發布了關於日本豪華 MICE 市場最新需求趨勢及挑戰的獨家見解。

歐美市場視角：日本成為亞洲首選目的地

參加「IMEX Frankfurt 2026」的眾多企業買家認為，日本已超越香港與新加坡，成為亞洲最受矚目的「豪華目的地」。日本豐富的歷史與文化資源、優越的自然環境、以及世界頂級的安全性與待客之道，深受各方認同。此外，地緣政治風險低及匯率趨勢也成為有利因素，越來越多案例推薦將日本作為企業活動與獎勵旅遊的首選。全球企業投資於日本活動及獎勵旅遊的預算規模呈現成長趨勢。

海外企業在日本 MICE 市場投入高額資金背後有明確的經濟合理性。這些企業的高層認為，沉浸於日本豐富文化與自然中的「專屬體驗」能提升參與者的參與度，帶來人才穩定與核心合作夥伴的忠誠度提升，最終直接促成企業品牌價值的永續最大化。

另一方面，部分買家也對日本商業環境的特殊性及區域間運營品質的差距表示擔憂。目前，日本國內的 MICE 市場主要集中在擁有世界級設施、大型外資酒店與交通便利的東京與京都。

在海外企業關注度日益提升的地方城市，買家指出了「全球市場應對能力不足」、「資訊傳播差距」及「對個別需求反應僵化」等問題，顯現出服務品質尚未達到全球標準化的程度。

MICE 策略典範轉移：從「專屬體驗」到創造「參與感」

此次洽談證實，外界對日本的視角已明確從「觀光地」轉變為「戰略性活動中心」。全球客戶對 MICE 的需求不再僅是旅遊，而是建立在細緻規劃與嚴格預算管理之上，計算至每一細節的「專屬體驗」。

Luxuryque 將此類「專屬體驗」定義為：「深入沉浸在該地歷史、文化與自然根源的故事中，並透過五感分享真實感動與體驗的『語言化參與計畫』之構建與實施」。

日本政府於 2026 年 3 月 27 日內閣會議決定的「第 5 次觀光立國推進基本計畫（2026 年度至 2030 年度）」中，將 MICE 市場定位為國家戰略產業及推動地方觀光的重要政策。這項政策強調推動重遊客意願，重視入境旅遊的「品質高附加價值化」而非僅是「數量」，顯示日本 MICE 市場已進入新階段。

Luxuryque 認為政府政策所重視的「品質高附加價值化」是達成觀光立國的絕佳契機，並確信透過「靈活運營」、「高度溝通」與「與地方建立強大信賴關係」所創造的「專屬體驗」，將是未來日本 MICE 市場飛躍的關鍵。

將入境需求最大化的實績與知見

Luxuryque 持續驗證全球超高淨值人士 (UHNW) 與跨國企業頂層高管的「內在價值觀」、「消費傾向」與「行為模式」的變化，並掌握獨家資訊。此外，與全國各地的 DMO（觀光地域造法人）、傳統工藝傳承者、禪師、食文化專家及活動提供者建立強固的信賴關係，即時更新現場最新動態。

憑藉超過 12 年的累積實績、知見，以及海內外強大的網絡資訊，Luxuryque 持續提供「專屬體驗」，能迅速且細膩地應對海外客戶突發性的高度要求。支持這種應對能力的，是 Luxuryque 的強項——整合了三項要素的「整合型諮詢功能」，引領複雜入境市場前線的課題解決。

- 全方位的專案執行力 -
以與在地 DMO、傳統文化遺產守護者、住宿設施等多元國內關係人建立的強固關係為基礎，根據需求構築並提供客製化的「專屬體驗」計畫。

- 專業多語言團隊的高階溝通 -
擁有熟稔日本傳統文化與商業慣例的多語言專業團隊，同時滿足海外企業要求的速度感與現場運營的一元化管理。

- 12 年實績支持的獨家資訊與分析力 -
在面對全球超高淨值人士/頂級顧客與跨國企業的活動、獎勵旅遊中擁有豐富的直接交易實績。基於經過驗證的資訊，實現並執行超越時代的先進專案。

【2025 年度實績推移】 上個會計年度，該公司的 MICE 部門總營收較前一年成長 160%，單一專案的平均參與人數激增 294%。這得益於在全球企業對日投資轉移的趨勢中，成功執行複雜大型專案的表現獲得評價。此外，新業務成長 43%，同時 38% 的既有客戶選擇續約，確保了極其穩定的需求。

【代表董事 真野 Naomi 評論】
在 IMEX 法蘭克福再次確信，日本 MICE 市場不再只是「選項之一」，而是當全球企業判斷「非此地不可傳達此訊息」時所選擇的唯一舞台。在我們 2025 年度的實績中，95% 的企業客戶超出了最初需求擴大了計畫規模。我認為這並非滿意度指標，而是由日本這個場域所擁有的「可能性發現」產生的必然反應。一旦設計出真正的日本體驗，客戶隔年就會帶著更大的願景回歸。