【2026年最新・嬰兒用品定點調查】嬰兒推車「Cybex」、嬰兒背帶「Aprica」急遽成長，品牌市佔率發生地殼變動
Lakshmi Inc. 公布了嬰兒用品首次購買品牌定點調查結果。嬰兒推車Cybex和嬰兒背帶Aprica急遽成長，市場市佔率發生了地殼變動。消費者越來越重視安全性和功能性而非價格，實體店面購買量有所增加。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月8日 20:00
- 🔍 收集: 2026年5月8日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月8日 12:30（收集後58分鐘）
提供行銷策略支援和研究分析的Lakshmi Inc.（代表董事：飯野純彥）公布了針對懷有最後一個孩子或育有0-1歲嬰幼兒的女性進行的「嬰兒用品首次購買品牌定點調查（2026年3月至4月實施）」結果。
將本次調查與2022年、2024年的過往數據進行比較後發現，與社會趨勢相反，嬰兒用品市場的三個主要類別發生了巨大的價值觀變化：「實體店面購買增加」以及「重視安全性和功能性」而非價格。為什麼消費者會特意前往實體店面？本報告將揭示數據中浮現的「令和育兒消費洞察」。
【各類別定點調查揭示的「市場真相」】
1. 【嬰兒推車】Cybex市佔率三年內翻倍。數位時代的「實體店面驗證」。
圖1：2026年嬰兒推車市佔率（Cybex急遽成長）
・品牌市佔率的劇烈變化
Cybex的市佔率從2022年12月調查的7.56%急遽上升至2026年3月的16.67%。在主要國內品牌穩定或微幅下滑的同時，特定品牌擴大支持的「多極化」趨勢日益明顯。
・實體店面回歸趨勢
「實體店面」購買從2022年的72%上升至79%。在社群媒體上徹底預習後，為了獲得最終的行駛性能和操作感的「確信」而在店內結帳的模式已然確立。
2. 【汽車安全座椅】店面銷售強勁的品牌勢頭猛。購買者重視「安裝便利性」而非「價格」。
圖2：2026年汽車安全座椅市佔率（Aprica、西松屋、Cybex急遽成長）
・市佔率上升的共同點
與2022年相比，Aprica從23.00%上升至30.71%，西松屋從5.85%上升至10.24%。兩者都具有「店內接觸點」強勁的特點。
・重視標準的變化
重視「安裝便利性」的聲音大幅上升至43.05%（首位是「安全性」55.08%）。另一方面，重視「價格」的比例下降至38.53%。即使在物價上漲的情況下，避免安裝錯誤風險的心理超越了「便宜」。
3. 【嬰兒背帶】絕對王者Ergobaby一強時代的終結。
圖3：2026年嬰兒背帶市佔率（Aprica急遽成長）
・市佔率的地殼變動
擁有壓倒性市佔率的Ergobaby從2024年的46.51%下降至37.55%，而Aprica則從12.00%急遽擴大至22.30%。消費者的選擇正從「經典款」分散到「個別功能、風格、設計」。
・重視標準的典範轉移
「嬰兒身體得到良好支撐（47.78%）」、「防墜落功能（22.38%）」、「扣環不會意外鬆脫（22.20%）」等與安全和可靠性相關的項目全面上升。另一方面，「價格」僅下降至9.77%。即使家庭預算緊張，對保護孩子生命的工具的投資毫不吝惜的「差異化消費」趨勢明顯。在這個充滿許多海外新進商品的類別中，製造商不應陷入輕易的價格競爭，而是需要透過溝通來消除使用者對「能否熟練使用（安裝和拆卸的便利性）」的擔憂。「只要買知名品牌就安心」的時代已經結束了。
・電子商務的流失
購買地點的構成從2022年的「店面54%：網路46%」戲劇性地變化為2026年的「店面70%：網路27%」。直接接觸皮膚，確認是否適合自己體型的「試穿」需求將顧客拉回實體店面。
【專家建議：為何現在定點調查如此重要】
Lakshmi Inc. 代表董事飯野純彥的評論
「本次調查令人驚訝的，不僅是市場市佔率的變化，還有與數位趨勢相反的『實體店面回歸』的強勁勢頭，以及購買標準從價格轉向『便利性和安全性』的轉變。消費者對資訊氾濫感到疲憊，為了避免失敗，比以往任何時候都更需要『真實的體驗』。
根據兩年前或一年前的成功經驗來制定策略，現在是非常危險的。重新審視品牌市佔率逆轉以及『易用性和安全性』優先於價格的事實，是製造商現在最優先應對的事項。本公司將解讀數據背後的動機，並協助策略的修正。」
【法人服務介紹：了解市場的「真實動向」】
Lakshmi Inc. 設有嬰兒用品專業團隊，為貴公司提供針對課題的獨特行銷支援。
透過競爭比較，釐清「為何自家產品未被選中」
將本次調查與2022年、2024年的過往數據進行比較後發現，與社會趨勢相反，嬰兒用品市場的三個主要類別發生了巨大的價值觀變化：「實體店面購買增加」以及「重視安全性和功能性」而非價格。為什麼消費者會特意前往實體店面？本報告將揭示數據中浮現的「令和育兒消費洞察」。
【各類別定點調查揭示的「市場真相」】
1. 【嬰兒推車】Cybex市佔率三年內翻倍。數位時代的「實體店面驗證」。
圖1：2026年嬰兒推車市佔率（Cybex急遽成長）
・品牌市佔率的劇烈變化
Cybex的市佔率從2022年12月調查的7.56%急遽上升至2026年3月的16.67%。在主要國內品牌穩定或微幅下滑的同時，特定品牌擴大支持的「多極化」趨勢日益明顯。
・實體店面回歸趨勢
「實體店面」購買從2022年的72%上升至79%。在社群媒體上徹底預習後，為了獲得最終的行駛性能和操作感的「確信」而在店內結帳的模式已然確立。
2. 【汽車安全座椅】店面銷售強勁的品牌勢頭猛。購買者重視「安裝便利性」而非「價格」。
圖2：2026年汽車安全座椅市佔率（Aprica、西松屋、Cybex急遽成長）
・市佔率上升的共同點
與2022年相比，Aprica從23.00%上升至30.71%，西松屋從5.85%上升至10.24%。兩者都具有「店內接觸點」強勁的特點。
・重視標準的變化
重視「安裝便利性」的聲音大幅上升至43.05%（首位是「安全性」55.08%）。另一方面，重視「價格」的比例下降至38.53%。即使在物價上漲的情況下，避免安裝錯誤風險的心理超越了「便宜」。
3. 【嬰兒背帶】絕對王者Ergobaby一強時代的終結。
圖3：2026年嬰兒背帶市佔率（Aprica急遽成長）
・市佔率的地殼變動
擁有壓倒性市佔率的Ergobaby從2024年的46.51%下降至37.55%，而Aprica則從12.00%急遽擴大至22.30%。消費者的選擇正從「經典款」分散到「個別功能、風格、設計」。
・重視標準的典範轉移
「嬰兒身體得到良好支撐（47.78%）」、「防墜落功能（22.38%）」、「扣環不會意外鬆脫（22.20%）」等與安全和可靠性相關的項目全面上升。另一方面，「價格」僅下降至9.77%。即使家庭預算緊張，對保護孩子生命的工具的投資毫不吝惜的「差異化消費」趨勢明顯。在這個充滿許多海外新進商品的類別中，製造商不應陷入輕易的價格競爭，而是需要透過溝通來消除使用者對「能否熟練使用（安裝和拆卸的便利性）」的擔憂。「只要買知名品牌就安心」的時代已經結束了。
・電子商務的流失
購買地點的構成從2022年的「店面54%：網路46%」戲劇性地變化為2026年的「店面70%：網路27%」。直接接觸皮膚，確認是否適合自己體型的「試穿」需求將顧客拉回實體店面。
【專家建議：為何現在定點調查如此重要】
Lakshmi Inc. 代表董事飯野純彥的評論
「本次調查令人驚訝的，不僅是市場市佔率的變化，還有與數位趨勢相反的『實體店面回歸』的強勁勢頭，以及購買標準從價格轉向『便利性和安全性』的轉變。消費者對資訊氾濫感到疲憊，為了避免失敗，比以往任何時候都更需要『真實的體驗』。
根據兩年前或一年前的成功經驗來制定策略，現在是非常危險的。重新審視品牌市佔率逆轉以及『易用性和安全性』優先於價格的事實，是製造商現在最優先應對的事項。本公司將解讀數據背後的動機，並協助策略的修正。」
【法人服務介紹：了解市場的「真實動向」】
Lakshmi Inc. 設有嬰兒用品專業團隊，為貴公司提供針對課題的獨特行銷支援。
透過競爭比較，釐清「為何自家產品未被選中」