動畫數據洞察實驗室發布「2026年冬季動畫數據分析」—串流×劇場催生新熱門結構…從數據解讀《超かぐや姫！》

武士道股份有限公司（總公司：東京都中野區，代表取締役社長：木谷高明）的集團分析組織，動畫數據洞察實驗室（代表：大貫佑介）進行了動畫商業的調查。本次，我們分析了2026年冬季全81部動畫作品（電視動畫與電影動畫）的數據，旨在了解哪些作品能持續維持觀眾關注度，以及正在發生哪些變化。敬請媒體朋友協助報導。 ## 前言 2026年冬季動畫季度已接近尾聲。本季度的電視動畫播出數量龐大，共計69部（新作品48部，續篇21部）。 本文將分析長達11週的後期數據，探究哪些作品能持續吸引觀眾。此外，本次為首次嘗試，將12部電影動畫納入分析對象。 加入電影動畫的原因很簡單：僅觀察電視動畫，可能會忽略本季度最受粉絲討論的作品。獲得最高粉絲分數（X貼文量）的並非電視動畫，而是一部電影。而且，這是一部完全原創的作品，而非現有IP的劇場版。我們判斷，若忽略此事實，將無法完整論述「2026年冬季」。 ## 分析概要 **分析對象** **2026年冬季動畫（1月～3月期間） 共81部作品
**- 電視動畫：69部（新作品48部，續篇21部）
- 電影動畫：12部 **【使用數據】** - 趨勢分數（Google搜尋量）＝ 一般認知度
- 粉絲分數（X貼文量）＝ 粉絲熱情 **【分析期間】** - 電視動畫：首播週～最近一週（最多11週）
- 電影動畫：上映首週～最多7週 ## 全作品排名：電視與電影並列觀看 本季度所有81部作品，不分電視或電影的排名如下。 在趨勢分數最大值方面，《咒術迴戰 懷玉・玉折 前篇》以100.0位居第一。此數值出現在第三週，比初期更加高漲。前10名中有4部是電影，這足以證明本季電影動畫的影響力。 在粉絲分數最大值方面，奪得第一的是《超かぐや姫！》。超越《咒術迴戰》的97.4，成為電視及電影動畫81部作品中的頂點。值得注意的是，「100.0」這個數值是電影上映後的峰值，但其在Netflix先行上線時，粉絲分數已達到異例的「102.4」。 電視動畫每週播出都能定期提供「討論契機」。電影則是將話題集中於一次性的公開事件。這個事實本身就值得關注，尤其是在克服了結構性劣勢後獲得粉絲分數第一。這點將在後續章節中詳細分析。 ## 僅限電視動畫排名：季末維持率 維持率這個指標，對於「每週播出」的電視動畫才具有意義。由於上映形式與電影不同，在此僅限定於69部電視動畫。 計算方法為「最近一週 ÷ 首週」。以數據持續8週以上作品為對象。作為參考，電視動畫整體趨勢分數維持率的中位數為：新作31.4%、續篇45.6%。這意味著，平均而言，新作的搜尋量在最近一週會下降到初週的三成左右。 排名第一的《炎炎消防隊 參之章 第二季度》（245.5%），在第五週趨勢分數從11跳升至35，約增長三倍。這恰好與2月初《Lパチスロ 炎炎消防隊2》在日本全國的遊戲廳推出時間吻合，推測是因柏青哥而接觸該作品的觀眾群流入。 排名第二的《金色神威 最終章》（208.1%）需要留意的是，其即將在3月13日上映真人版電影。第七週以後趨勢分數的增長，很可能包含了真人版電影的宣傳效果。 前10名中，有4部是新作。雖然初期討論熱度由續篇佔據優勢，但即使在季末，新作也能在維持率方面與之抗衡的結構依然保持一致。然而，新作的初週分數普遍較小，單看維持率的百分比，無法體現其規模。維持率是「未流失觀眾」的證明，但與「是否熱門」是不同的概念。 在這裡出現了一個有趣的逆轉。從中位數來看，新作的趨勢分數維持率為43.9%，而續篇為40.0%。在趨勢分數維持率方面，續篇優於新作，但在粉絲分數維持率方面，新作反超了續篇。 搜尋行為容易受到IP認知度的影響，續篇處於有利位置。另一方面，SNS貼文則受「想討論」的情感驅動。新作在搜尋量上處於劣勢，但在「引發討論的吸引力」方面，並不遜於續篇。對新作而言，粉絲分數維持率或許比趨勢分數更能作為其健全指標。 ### 本季度的電視動畫是否誕生了「黑馬」？ 從目前為止的數據來看，可以注意到本季度的電視動畫中，並沒有出現足以代表該季度、從初速不高但季末大幅崛起的「黑馬」新作。 維持率前10名中的新作，其初週分數都較小，並維持在橫盤或微幅增長的狀態，顯示「已抓住核心粉絲，但未能大幅擴展」。 本季電視動畫中雖然沒有黑馬，但整個季度粉絲分數的頂點，卻是一位電視動畫以外的原創電影作品。在電視動畫框架內難以產生的「爆發」，卻在「串流→電影」這個不同的框架中發生了。這種對比將在下一節詳細探討。 ## 超かぐや姫！—從串流到電影，粉絲分數100.0的軌跡 通常，電影動畫的粉絲分數會在上映週達到峰值，然後逐漸下降。其他電影確實也是如此。 大多數電影在上映第三週時，分數會下降到上映週的四成左右。電影的熱度自然會集中在上映日，這樣的變化是自然的。

《超かぐや姫！》完全偏離了這種衰減模式。電影上映後的粉絲分數持續上升：上映首週64.4 → 第二週92.2（143%）→ 第三週100.0（155%）。上映後三週，當其他電影分數下降一半以上時，這部作品卻朝著相反方向移動。 其背景是該作品獨特的兩階段發行路徑。 《超かぐや姫！》首先在Netflix上線，粉絲分數從串流第一週的19.5 → 第二週70.6 → 第三週102.4急劇攀升。此時，它已是一部「即使只看串流也足以讓人津津樂道」的作品，但話題並未在此結束。 由於反響熱烈，電影院上映決定，上映館數也隨之擴大。電影上映後，粉絲分數從64.4再次上升至100.0。通常，一部作品在串流平台達到高峰後，很難在電影上映時再次激發出同等程度的熱情。 「透過串流觀看的群體」與「在電影院觀看的群體」各自產生了不同的討論，串流與電影的兩段式結構造就了兩個高峰。 趨勢分數也呈現相似趨勢。在Netflix串流期間，分數從7.2上升至39.0；在電影上映時，更進一步達到44.2 → 52.7的更高水平。串流期間擴大的認知度，疊加了電影上映後的搜尋量。 而這部作品是「完全原創」。2025年引起話題的電影動畫，如《鏈鋸人》或《鬼滅之刃》，都是現有IP的劇場版，它們擁有在上映前就被搜尋的基礎。 《超かぐや姫！》沒有原作，是完全原創。從幾乎沒有人預先「搜尋的理由」的狀態開始，其粉絲分數超越了《咒術迴戰》。 ## 《超かぐや姫！》為何能成為「黑馬」 本季電視動畫中雖無黑馬，但若將視角擴展至電視之外，可謂本季最大黑馬是《超かぐや姫！》。 黑馬的稱號，只授予那些事前期望值低的作品。《超かぐや姫！》是完全原創，與現有IP相比，事前期望值相對較低。Netflix首週串流趨勢分數7.2即是明證。 那麼，為何粉絲分數能達到100.0呢？並非「因為它是原創」。原創動畫以往較難大賣。關鍵在於，一部串流限定的作品，透過「串流→電影」的路徑不斷累積話題。這種「串流限定作品竟能上映電影，而且還擴大了上映規模」的氣氛，將原本只是略有關注的群體也轉化為「必須觀看的作品」，成功觸及到更廣泛的觀眾。 這種氣氛在X、TikTok、YouTube上發酵。此外，電影院這個真實場景也增加了口碑的厚度，混合了電影特有的口碑緩慢擴散與SNS爆炸性的傳播。電影上映扮演的角色，不僅僅是增加了一種播放形式，更是將在串流中培養出的作品「傳遞給大眾」的裝置。 過去電視動畫的黑馬，其結構也很相似。在小眾圈子裡累積熱情，藉由TikTok病毒式傳播或X上的拡散而一舉爆發。《超かぐや姫！》中，Netflix扮演了「熱情累積之地」，電影上映則是「爆發的契機」。本季電視動畫中，維持率高的新作「確實累積了熱情」，但卻沒有迎來爆發的契機。本季的黑馬，存在於電視之外。 ## 總結 本季電視動畫中，並未誕生黑馬。但本季的最大黑馬，卻存在於電視之外。 《超かぐや姫！》這部事前期望值不高的原創作品，透過「串流→電影」的路徑累積話題，並藉由串流、SNS與電影的複合迴路，最終達到了粉絲分數100.0。 本季電視動畫未能迎來爆發的契機。但「串流→電影」的路徑，展現了黑馬誕生新模式。數據的解讀方式若不更新，將會錯過有趣的事物。 **• 報告撰寫人**
株式会社SevenDayDreamers
湯通堂 圭祐
湯通堂圭祐曾在株式會社Macromill擔任數據科學家，負責啟動多項新業務，之後在FiNC Technologies擔任數據分析、增長駭客、產品開發、經營企劃及人事負責人。目前創立株式會社SevenDayDreamers，致力於運用數據與AI最大化內容IP的價值。 **• 報告編輯** 動畫數據洞察實驗室 代表：大貫 佑介 動畫數據洞察實驗室今後也將持續提供對動畫產業相關人士有益的資訊與服務。