愛知県南知多町のご当地キャラ「ミーナ」刷新に向けたプロジェクト始動

全国各地のご当地キャラクターの支援を手がける地域商社の株式会社パンクチュアル（本社：高知県須崎市、代表取締役：守時 健　以下、パンクチュアル）は、愛知県南知多町の町制施行65周年と公式キャラクター「ミーナ」の誕生25周年を機に、ミーナをより広く愛されるキャラクターにするべく刷新する「リブランディング業務」を手がけることになり、2026年6月9日に第1回ワークショップ（WS）を同町で実施しました。WSは8月と9月にも実施してラフデザインを発表し、来年3月には新たな着ぐるみをお披露目する予定です。

経緯

南知多町は愛知県西部の知多半島にあった内海町、豊浜町、師崎町、篠島村、日間賀島村の3町2村が合併して1961年6月に誕生。ミーナは町制40年を記念して2001年に登場しました。「太陽の光あふれる明るく元気な町」をイメージして生まれた妖精という設定で、町の広報紙やイベントなどで活躍しています。

昨年度に南知多中学校が探究学習の一環で実施した地域活性化アイディアのプレゼン大会をきっかけに、生徒たちから「新しい町のキャラクターを作りたい」という声が町に寄せられたことを受けて、ミーナのデザインなどを変更することに。町が実施したプロポーザルの結果、パンクチュアルが受託しました。パンクチュアルは2024年度から同町のふるさと納税業務とシティプロモーション業務を受託し、現地に営業所を設置。同町の寄付額は2025年度で10.4億円と、受託前（2023年度4.9億円）から倍増しています。

9日に町内の日間賀島で開いたWSには町民ら約40人が集まったほか、オンラインでも約30人が参加しました。石黒和彦町長が「町の新たな未来を表すよう、愛情と思いを（新ミーナに）注いでほしい」とあいさつした後、福井県坂井市の公式キャラ「坂井ほや丸」の「お世話係」を務める市職員の小玉悠太郎さんが登壇し、「ファンがキャラの『推し活』をすることで、郷土愛の醸成、観光による域内消費、ふるさと納税、関係人口の増加につながる」と意義を強調しました。またキャラの性格などを設定する前に、まずはPRすることになる地域の魅力を洗い出して言語化する作業が大事だと解説。参加者らは町の魅力を付箋紙に書き、それを模造紙に貼り合わせながら意見を寄せ合い、「日本ご当地キャラクター協会」代表理事の荒川深冊さんは「南知多町のいろいろな魅力が発見できた。これらの意見が、新たなミーナの源になっていきます」と講評しました。