媒體「AD AGENCY」公布「日本廣告代理商排行榜2026」!首屆「Ad Agency of the Year 2026」由電通獲獎

Ad Agency of the Year 2026 獲獎企業「電通集團」

由廣告業界媒體「AD AGENCY」營運的「AD AGENCY」,於2026年6月30日公布了「日本廣告代理商排行榜2026」。

此排行榜以日本國內主要廣告公司、數位代理商、創意代理商為對象，從「綜合力」、「創意力」、「策略力」、「科技力」、「AI活用力」五個觀點進行評估。

此外，我們也創設了年度綜合評價制度「Ad Agency of the Year」。值得紀念的首屆「Ad Agency of the Year 2026」,由綜合部門獲得第一名的電通集團獲選。

廣告產業的周遭環境正經歷巨大的變化。除了以往以傳統大眾媒體為中心的廣告策略外，現已進入需要數位行銷、生成式AI、數據分析、行銷科技等多樣化專業知識的時代。

基於此背景，本排行榜不僅關注廣告公司的綜合實力，也聚焦於各領域的專業性。

媒體網址:https://adagency.jp/

首屆「Ad Agency of the Year 2026」由電通獲獎

「Ad Agency of the Year」是透過綜合判斷所有評估項目，選出代表該年度的廣告代理商的獎項。

作為首屆的2026年，由長年持續引領日本廣告產業的電通獲獎。

在綜合客戶支援力、創意力、數據運用力、科技應對力等多個面向獲得高度評價。

日本廣告代理商排行榜2026(綜合)

日本廣告代理商排行榜2026(綜合排行榜)

從綜合排行榜上榜的各公司來看，可以清楚地看出2026年的日本廣告產業已進入傳統綜合廣告公司與以數位科技為起點的業者展開全面競爭的時代。

第一名的電通集團、第二名的博報堂DY集團，憑藉著長年建立的客戶基礎、大眾媒體應對力，以及橫跨創意、公關、活動、數據運用等領域的綜合實力，依然是超群的存在。另一方面，第三名的CyberAgent則以網路廣告和AI運用為武器，展現了廣告公司的新獲勝之道。ADK集團在IP和內容展開方面，而JR東日本企劃與東急Agency則以活用交通、都市、生活圈等實體接觸點的提案力獲得肯定。此外,Accenture Song在上游的行銷變革方面,Septeni Group與CARTA ZERO則在代營運廣告、數據、科技領域提升了影響力。大廣也展現了在客戶價值、CRM、品牌體驗設計方面的堅實優勢。特別值得注意的是，排名前面的各公司已不局限於單純的廣告製作或媒體購買，而是將支援領域擴展至發現事業課題、改善客戶體驗、整備數位基礎設施等。

本次排行榜的結果，象徵著時代的變遷，廣告代理商的價值已不再僅取決於處理廣告版位的能力，更在於能深入企業成長策略，以及多方面整合設計與消費者的接觸點。

日本廣告代理商排行榜2026(創意)

日本廣告代理商排行榜2026(創意排行榜)

從創意排行榜上榜的各公司來看，可以發現2026年廣告產業中「表現力」的意義已大幅擴展。

第一名的博報堂集團、第二名的電通集團，是長年引領日本廣告表現的存在，其在文案、影像、品牌體驗、社會話題性等方面的一體化設計能力獲得肯定。TBWA\HAKUHODO與ADK Creative One,則透過全球性思維及IP、娛樂領域的運用，將廣告昇華為不僅是資訊傳達，更能成為人們記憶中內容的強項。此外,The Breakthrough Company GO與TUGBOAT,則以不同於大型公司的銳利企劃力，以及將課題本質言語化的能力展現存在感。McCann、BBDO、Ogilvy等外資系代理商，兼具國際品牌視角與日本市場在地化能力，是全球企業的重要夥伴。進一步而言,CyberAgent在數位廣告的大量製作、成效驗證、以及利用AI進行創意改善方面展現獨特優勢。特別是，能夠將觸動消費者情感的創意與實際的行銷成果連結的能力，是當前廣告產業的象徵。

本次排行榜的結果，顯示創意力已從單純製作精美廣告的能力，進化為能夠推動社會、提升品牌價值並導向成果的綜合企劃執行力。

日本廣告代理商排行榜2026(策略)

日本廣告代理商排行榜2026(策略排行榜)

從策略排行榜上榜的各公司來看，可以發現2026年廣告公司被要求的策略力，已從僅限於廣告活動的設計，轉變為能夠直面企業成長課題本身的能力。

第一名的Accenture Song,在經營策略、客戶體驗、數據基礎設施、行銷DX的一體化支援方面，展現了不同於傳統廣告代理商的存在感。第二名的電通集團、第三名的博報堂集團，則以推動包含大型企業及政府機關在內的複雜專案的構想力，以及以消費者洞察為起點、長期培育品牌的設計力獲得肯定。CyberAgent擅長基於數位行為數據及廣告成效進行快速的策略規劃。ADK Marketing Solutions在結合IP及粉絲行銷的體驗設計方面,GO則在將經營課題轉化為推動社會的企劃方面展現強項。Hakuhodo DY ONE、Septeni Group、CARTA ZERO,在數據驅動的廣告營運及全漏斗設計方面提升了影響力。此外,JR東日本企劃則擁有活用交通、車站、都市等實體接觸點的獨特策略性。

本次排行榜的結果，顯示策略力已不再僅是單純的企劃能力，而是整合事業、客戶體驗、數據、媒體、創意，並描繪出與企業成長直接相關路徑的能力。

日本廣告代理商排行榜2026(科技)

日本廣告代理商排行榜2026(科技排行榜)

從科技排行榜上榜的各公司來看，可以發現2026年廣告產業的競爭力來源，已不僅限於廣告營運及創意製作，更包含數據基礎設施、AI、行銷自動化、客戶體驗設計等技術力。

第一名的CyberAgent,在AI研究組織、廣告投放技術、以及利用生成式AI進行創意製作等方面，展現了連結研究與實務的卓越能力。電通數位，則以能夠整合支援大型企業的行銷DX、CRM、數據運用等服務為強項。Hakuhodo DY ONE,作為能夠整合處理廣告營運、數據、媒體、AI的數位核心公司，其影響力日益提升。Accenture Song,以其全球性的科技實施能力為背景，能夠深入客戶體驗及業務系統，是其特點。Septeni Group、CARTA ZERO、Opt,在代營運廣告、程式化廣告、AI代理的運用等方面，以貼近現場的科技實施能力獲得評價。ADK集團、JR東日本企劃、東急Agency,則在連結IP、OOH、都市/交通數據等實體接觸點與科技方面具有強項。

本次排行榜的結果，顯示廣告公司的技術力已不再是單純的工具導入，而是實現消費者理解、廣告成效改善、客戶體驗優化等綜合性實施能力。

日本廣告代理商排行榜2026(AI活用)

日本廣告代理商排行榜2026(AI活用排行榜)

從AI活用排行榜上榜的各公司來看，可以發現2026年廣告產業中,AI已不再僅是業務效率化的工具，而是改變策略規劃、創意製作、廣告營運、客戶分析、體驗設計等各環節的核心技術。

第一名的電通集團，其將AI整合至集團整體的行銷變革，並擴展至大型企業的成長支援方面，獲得高度評價。CyberAgent,因其AI研究與廣告事業的距離近，在將生成式AI影片、成效預測等實際應用於業務的速度上表現突出。博報堂DY集團，則在擴展人類創造力的AI運用及專業AI代理的開發方面提升了存在感。Septeni Group、Opt、CARTA ZERO,在代營運廣告、報告製作、創意改善等貼近現場的AI實施方面具有強項。ADK集團在AI客服、調查、以及與IP領域的連結方面展現潛力,Accenture Song則在企業變革及客戶體驗的脈絡下運用AI方面具有特色。JR東日本企劃在OOH業務導入AI方面,GO則在AI時代的品牌設計及企劃開發方面展現獨特價值。特別是,AI能與現場成果連結的程度，已開始在各公司之間產生差異。

本次排行榜的結果，象徵著AI活用力已不再僅是技術部門的主題，而是左右廣告公司提案力、執行力、組織文化本身的重要評估軸。

AI時代的廣告代理商評價可視化

以往的廣告代理商評價，主要以銷售額、知名度、獲獎紀錄等為中心。然而，隨著生成式AI的出現，廣告產業被要求的能力已發生巨大變化。

現今，不僅是創造優秀創意的能力，數據運用能力、科技實施能力、以及將AI導入業務的能力，都左右著企業的競爭力。

AD AGENCY公開本次排行榜，旨在讓廣告主企業的行銷負責人、廣告業界相關人士、求職學生、轉職者等，能夠從多角度比較廣告公司。

今後我們也將持續每年進行調查，為日本廣告產業的發展貢獻心力。

排行榜調查概要

調查名稱:日本廣告代理商排行榜2026

調查主體:廣告業界媒體「AD AGENCY」

調查期間:2026年5月

調查對象:國內主要廣告代理商、綜合廣告公司、數位代理商、行銷支援公司

評估項目:綜合力、創意力、策略力、科技力、AI活用力

調查方法:以對象企業公開數據及AI導入實績為基礎的獨自評分分析

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