在新興三國（哈薩克、斯里蘭卡、孟加拉）進行消費者調查：從價值觀、生活實態與飲食行為的差異看各國市場特徵及對日本的評價
DataSpring 針對哈薩克、斯里蘭卡和孟加拉進行了消費者調查，旨在掌握社會結構與消費行為的差異。調查顯示，儘管各國在家庭構成和所得結構上有所不同，但對日本產品的品質與信頼度均給予高度評價。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月29日 00:00
- 🔍 收集: 2026年4月28日 15:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月28日 15:42（收集後10分鐘）
株式會社 DataSpring（總部：東京都千代田區，代表董事兼 CEO：細野智裕）利用其擁有的海外樣本庫，針對亞洲及大洋洲地區的哈薩克、斯里蘭卡和孟加拉三個國家進行了自主策劃調查，旨在掌握調查需求日益增長的新興國家與成長國家的實際情況。
本調查從多個維度分析了消費者的實際情況，除了家庭構成、所得和就業實態等生活基盤外，還包括價值觀、工作方式、飲食生活、居住環境、各國的對外認知以及對日本的評價。此外，除了各國社會結構和消費行為的差異外，還揭示了對日本產品與日本企業的信頼感及形象。
本次作為第一回，我們將發布以「理解市場結構」為焦點的調查結果。今後，預計將於 5 月發布第二回「價值觀與工作」，6 月發布第三回「消費與日本評價」，並計劃在撒哈拉以南非洲、中南美洲、歐洲/中東/北非地區開展調查。
【調查結果亮點】
1. 生活基盤的差異所展現的三國社會結構與消費前提
比較哈薩克、斯里蘭卡和孟加拉這三個國家可以發現，消費者的價值觀和消費行為在很大程度上受到各自社會結構和生活基盤差異的制約。
首先在家庭構成方面，哈薩克以核核心家庭為主，而斯里蘭卡和孟加拉則有超過半數為 4 人以上的家庭，與親屬同住的複合家庭非常普遍。特別是在哈薩克，Z 世代的單身家庭佔 18%，呈現出個人化生活方式的進展，而其他兩國則以家庭為單位的生活為前提。
這種生活基盤的差異也體現在就業結構上。在哈薩克和孟加拉，公司職員和 IT 相關職位等城市型就業的比例較高，特別是在孟加拉，不論世代，城市型勞動都是主流。另一方面，斯里蘭卡的特徵是教育等根植於社區的職業較多，呈現生活圈緊密型的就業結構。在哈薩克，也確認到了世代差異，即 Z 世代從事城市型就業，而 Y 世代則從事社區緊密型就業。
在所得結構方面，各國之間的差異也很顯著。哈薩克以中高收入至富裕層為主，而斯里蘭卡則是低至中等收入層為主的結構。孟加拉則呈現出低收入層與高收入層並存的兩極化傾向，特別是高收入層集中在 Y 世代，這一點非常具有特徵性。
此外，從家庭支出的構成中，各國生活方式的差異也顯露無遺。雖然這三個國家共同的最大支出項目都是餐飲費，但哈薩克和孟加拉的居住費比例較高，可見伴隨城市生活的固定費用負擔之重。特別是在哈薩克的 Z 世代中，居住費負擔非常顯著。另一方面，在斯里蘭卡，教育費、日用品和水電燃氣費的權重較高，反映了重視維持家庭單位生活的結構。
這種社會結構的差異也明確影響了價值觀和工作方式。在人生重視的要素方面，哈薩克最重視「經濟與健康的穩定」，斯里蘭卡最重視「與家人相處的時間」，孟加拉則最重視「職業與成長」。另一方面，「家庭」、「自由與靈活性」和「穩定」則是這三個國家共同的理想生活軸心。
2. 「穩定、家庭、成長」——各國價值觀優先順序的差異
在工作中，雖然這三個國家都共同重視「工作與生活平衡」和「穩定」，但哈薩克呈現出強烈的高報酬傾向，而孟加拉的 Z 世代則表現出強烈的晉升與職業發展傾向。
此外，工作的目的在哈薩克和斯里蘭卡是「為了生活」和「自我實現」這雙重軸心，而孟加拉則相對具有強烈的「支撐家庭和周圍人」的意識。
3. 反映家庭結構與所得的居住與生活基礎設施實態
這些差異也反映在居住環境中。智慧型手機、冰箱和電視等基礎家電在三個國家都很普及，但在哈薩克，微波爐和吸塵器等的擁有率較高，家務機械化正在進展。另一方面，斯里蘭卡和孟加拉則停留以基礎家電為中心，維持著以家庭為單位的居住環境。
4. 地緣政治與品質信頼所形成的日本定位與評價結構
從各國的對外認知來看，雖然反映了地緣政治背景的合作夥伴國有所不同，但對日本的評價在這三個國家中都很高。
此外，日本產品在品質與信頼性方面得到了高度評價，特別是在斯里蘭卡和孟加拉的 Y 世代中，已成為「信頼的基準」。
進一步看日本的國家形象，「技術力量」、「產品品質」和「高生活水準」是共同被提及的項目，斯里蘭卡還提到了「禮貌與紀律」，孟加拉則提到了「經濟」。
本調查從多個維度分析了消費者的實際情況，除了家庭構成、所得和就業實態等生活基盤外，還包括價值觀、工作方式、飲食生活、居住環境、各國的對外認知以及對日本的評價。此外，除了各國社會結構和消費行為的差異外，還揭示了對日本產品與日本企業的信頼感及形象。
本次作為第一回，我們將發布以「理解市場結構」為焦點的調查結果。今後，預計將於 5 月發布第二回「價值觀與工作」，6 月發布第三回「消費與日本評價」，並計劃在撒哈拉以南非洲、中南美洲、歐洲/中東/北非地區開展調查。
【調查結果亮點】
1. 生活基盤的差異所展現的三國社會結構與消費前提
比較哈薩克、斯里蘭卡和孟加拉這三個國家可以發現，消費者的價值觀和消費行為在很大程度上受到各自社會結構和生活基盤差異的制約。
首先在家庭構成方面，哈薩克以核核心家庭為主，而斯里蘭卡和孟加拉則有超過半數為 4 人以上的家庭，與親屬同住的複合家庭非常普遍。特別是在哈薩克，Z 世代的單身家庭佔 18%，呈現出個人化生活方式的進展，而其他兩國則以家庭為單位的生活為前提。
這種生活基盤的差異也體現在就業結構上。在哈薩克和孟加拉，公司職員和 IT 相關職位等城市型就業的比例較高，特別是在孟加拉，不論世代，城市型勞動都是主流。另一方面，斯里蘭卡的特徵是教育等根植於社區的職業較多，呈現生活圈緊密型的就業結構。在哈薩克，也確認到了世代差異，即 Z 世代從事城市型就業，而 Y 世代則從事社區緊密型就業。
在所得結構方面，各國之間的差異也很顯著。哈薩克以中高收入至富裕層為主，而斯里蘭卡則是低至中等收入層為主的結構。孟加拉則呈現出低收入層與高收入層並存的兩極化傾向，特別是高收入層集中在 Y 世代，這一點非常具有特徵性。
此外，從家庭支出的構成中，各國生活方式的差異也顯露無遺。雖然這三個國家共同的最大支出項目都是餐飲費，但哈薩克和孟加拉的居住費比例較高，可見伴隨城市生活的固定費用負擔之重。特別是在哈薩克的 Z 世代中，居住費負擔非常顯著。另一方面，在斯里蘭卡，教育費、日用品和水電燃氣費的權重較高，反映了重視維持家庭單位生活的結構。
這種社會結構的差異也明確影響了價值觀和工作方式。在人生重視的要素方面，哈薩克最重視「經濟與健康的穩定」，斯里蘭卡最重視「與家人相處的時間」，孟加拉則最重視「職業與成長」。另一方面，「家庭」、「自由與靈活性」和「穩定」則是這三個國家共同的理想生活軸心。
2. 「穩定、家庭、成長」——各國價值觀優先順序的差異
在工作中，雖然這三個國家都共同重視「工作與生活平衡」和「穩定」，但哈薩克呈現出強烈的高報酬傾向，而孟加拉的 Z 世代則表現出強烈的晉升與職業發展傾向。
此外，工作的目的在哈薩克和斯里蘭卡是「為了生活」和「自我實現」這雙重軸心，而孟加拉則相對具有強烈的「支撐家庭和周圍人」的意識。
3. 反映家庭結構與所得的居住與生活基礎設施實態
這些差異也反映在居住環境中。智慧型手機、冰箱和電視等基礎家電在三個國家都很普及，但在哈薩克，微波爐和吸塵器等的擁有率較高，家務機械化正在進展。另一方面，斯里蘭卡和孟加拉則停留以基礎家電為中心，維持著以家庭為單位的居住環境。
4. 地緣政治與品質信頼所形成的日本定位與評價結構
從各國的對外認知來看，雖然反映了地緣政治背景的合作夥伴國有所不同，但對日本的評價在這三個國家中都很高。
此外，日本產品在品質與信頼性方面得到了高度評價，特別是在斯里蘭卡和孟加拉的 Y 世代中，已成為「信頼的基準」。
進一步看日本的國家形象，「技術力量」、「產品品質」和「高生活水準」是共同被提及的項目，斯里蘭卡還提到了「禮貌與紀律」，孟加拉則提到了「經濟」。