株式会社テスティー、2026年夏 Z世代のトレンド＆映画鑑賞に関する調査を実施

リサーチ事業・プロモーション事業・マーケティング事業を展開する株式会社テスティー（本社：東京都渋谷区、代表取締役：服部峻介）は、株式会社シネブリッジ（本社：東京都港区、代表取締役：谷 智樹）と共同で、12歳〜22歳の学生男女1,200名（中学生400名、高校生400名、大学生400名）を対象に【Z世代のトレンド＆映画鑑賞】に関する調査を実施しました。

■2026年夏 Z世代のトレンド＆映画鑑賞に関する調査を実施
URL：https://lab.testee.co/2026summer_trend_cinema/

Z世代のトレンドについて

学生の男女1,200名を対象に趣味について調査したところ、「趣味がある」と回答した人は男性は97.2%、女性は98.7%と、男女ともに非常に高い数値となりました。
趣味のジャンルとしては、男性は「ゲーム」が58.5%、女性は「推し活・オタ活」が51.8%で第1位となりました。第5位までの上位の中には「アニメ」「音楽」「漫画」「SNS」などのエンタメコンテンツが多くランクインしました。

また、1ヶ月あたりに趣味にかける金額を聴取したところ、最も多かったのは男性は「1,000～3,000円未満」、女性は「3,000～5,000円未満」となりました。次点で男性は「3,000円〜5,000円未満」、女性は「1,000～3,000円未満」が続いており、「1,000~5,000円未満」の予算で趣味を楽しんでいる人が男性は約4割、女性は約5割という結果となりました。

現在ハマっているアーティストについて聴取したところ、最も多かったのは「Mrs. GREEN APPLE」（8.5%）で、「back number」（5.2%）、「米津玄師」（4.5%）が続きます。「Mrs. GREEN APPLE」が2位と3.3%の開きを見せての1位になっており、SNSでの楽曲使用頻度の高さや、ポジティブかつ「自分たちの世代の代弁者」としての歌詞の世界観が、Z世代の心に深く刺さっていることが伺えます。

現在ハマっている俳優・芸能人では「目黒蓮」（4.0%）、「畑芽育」（2.4%）、「横浜流星 / 竹内涼真 / 佐野勇斗」（1.8%）などが挙がりました。また、流行りそう・流行ってほしいYouTuber・VTuber・配信者としては「HIKAKIN（ヒカキン）」（5.7%）が最多で、「にじさんじ」（2.9%）、「カラフルピーチ」（2.7%）と続きます。

更に、「映画化してほしい」と思う作品を聴取したところ、「葬送のフリーレン」（4.0%）が最多で、「呪術廻戦」（2.5%）、「僕のヒーローアカデミア」（2.0%）と続きます。

・よく視聴するコンテンツ
▼よく視聴するコンテンツジャンル
＜男性＞
第1位：アクション　　48.5%
第2位：ファンタジー　32.2%
第3位：青春・友情　　28.2%

＜女性＞
第1位：青春・友情　　47.7%
第2位：ファンタジー　34.2%
第3位：ドラマ　　　　32.5%

普段よく視聴するコンテンツ（映画・アニメなど）のジャンルを聴取したところ、男性は「アクション」が48.5%、女性は「青春・友情」が47.7%で第1位となりました。「青春・友情」は男女ともに人気なものの、ポイント差を見ると19.5ptの開きがあり、女性からの人気が圧倒的でした。最もポイント差が大きかったジャンルは「アクション」で23.8pt差となり、男性からの強い支持が見受けられました。

また、現在ハマっている「漫画・アニメ・ドラマ」を自由回答で聴取したところ、男女ともに第一位が『名探偵コナン』となりました。『名探偵コナン』以外にTOP5に男女ともにランクインしたのが『呪術廻戦』『鬼滅の刃』『僕のヒーローアカデミア』で、アニメ化、映画化したアニメ作品の人気の高さが伺えました。

Z世代の映画鑑賞について

2026年初夏〜夏休みシーズン公開映画作品で知っている映画を聴取したところ、男性は第1位が「トイ・ストーリー5」で53.3%、女性は第1位が「モアナと伝説の海」で65.5%でした。「トイ・ストーリー5」は女性の第2位、「モアナと伝説の海」は男性の第2位となり、ディズニー作品の認知度の高さが伺えました。

また、映画館で観たい映画で重視する要素を聴取したところ、男女ともに第1位は「好きな原作・シリーズ」で男性で59.3%、女性で63.7%と約6割が重視している結果となりました。前作のヒットを受けての「原作ファン・シリーズファン」が最初から期待値として積み上がっている作品や、「ドラマ版のファン」を映画館へ誘導する作品が多くランクインしていることから、「元々のファンベース」の強さが影響していると考えられます。

その他「TesTee Lab」では
・ハマっている漫画・アニメ・ドラマ・アーティスト・俳優/芸能人・「映画化してほしい」と思う作品
・映画館で観たい映画で重視する要素 ／ 映画館でお金を払って利用するコンテンツ・サービス / 鑑賞する映画作品の傾向・スタイル
・公開予定・公開中の映画で気になっている作品
など、『【2026年夏】Z世代のトレンド＆映画鑑賞に関する調査』のさらなる詳細を公開しています。
「TesTee Lab」で掲載している調査では本調査のFAリストが無料でダウンロード可能です。

▼調査概要
実査機関：自社調査（株式会社TesTee）
調査方法：自社保有アンケートメディアアプリ「Powl（ポール）」によるインターネット調査
対象地域：日本国内
調査期間：2026年5月1日（金）〜　2026年5月25日（月）
調査対象：12〜22歳の男女1,200名（中学生400名、高校生400名、大学生400名）

▼オウンドメディア「TesTee Lab(テスティーラボ)」
若年層に特化した調査や、アプリ調査など、幅広く自主調査を実施。その結果を無料ダウンロード可能なホワイトペーパーとともにオウンドメディアにて紹介しています。

株式会社シネブリッジについて
映画業界専門の広告会社。映画館でのシネアドやロビーイベントなどインシアターソリューションをメイン業務としています。