日本の未来を創る「全国の自治体広報力」を可視化。『全国自治体広報力ランキング 2025年度版』株式会社シオンが発表

株式会社シオン（本社：東京都港区、代表取締役：井上勉） は『全国自治体広報力ランキング 2025年度版』を発表します。本ランキングは、全国67自治体が1年間に発信された情報、32万件弱（316,704件）を「発信力・波及力・PR TIMES活用・SNS」の4軸で当社測定により定量化し、自治体広報における「実行のレイヤー」を多面的に可視化した定量レポートです。

■ 本プロジェクトの実施目的：

当社は「日本の社会課題をビジネスで解決する」ことを目指す企業として、地方創生や自治体の情報発信支援を重要な使命と捉えております。本ランキングは、順位を競うことを目的としたものではなく、データに基づいた現状の可視化を通じて、自治体・メディア・市民との対話の起点となることを目指したものです。

■本プロジェクトの実施の背景

当社は、全国の地方創生につながるマーケティング支援を展開しております。これまでに蓄積した知見をもとに、自治体広報の現在地を定量的に可視化することは、当社の責務であると考えます。本ランキングは、全国の自治体ご担当者の取り組みを尊重し、現代の自治体広報を多面的に理解するための一つの視点を提供するものです。

■ プロジェクト体制

本プロジェクトの信頼性を高めるため、PR業界において豊富な知見と実績を持つ南大樹（みなみ もとき）氏を外部パートナー兼監修者に迎え、評価指標の設計および分析の客観性を徹底しています。

■ ランキングの概要と特徴

・4軸の定量分析：47都道府県および20政令指定都市（計67自治体）を対象に、発信力（40%）、波及力（30%）、PR TIMES活用（15%）、SNS（15%）の4軸で測定

・AI時代の評価軸：AIが参照する「AIO/LLMO適性（生成AI観測可性）」を補正係数として導入し、AI時代の広報指標として設計

・主要結果：都道府県部門の統合首位は東京都、政令指定都市部門の統合首位は神戸市

全国自治体広報力ランキング　サマリー

▼ ニュースハイライト

1．自治体広報の『実行』を4軸（発信力・波及力・PR TIMES活用・SNS）で測定する

都道府県は東京都（68.25）、政令指定都市は神戸市（63.16）が統合首位

2．鳥取県2位、石川県3位──小規模県のトップ3食い込み

鳥取県は人口最少県ながら遊び心ある発信スタイルで、4軸すべてが偏差値55を超える全方位の優等生／石川県は年間リポスト66,867件、能登復興発信で、少ない投稿数で社会的切実さを伝える質的訴求

3．福井県・静岡県・和歌山県、「波及力」で全国上位

福井県は地方紙588件および全国紙424件の掲載実績、新聞メディアへの報道波及が突出し、波及力偏差値84.25で、全国1位、静岡県は77.51で2位

4．政令指定都市TOP3：神戸市・京都市・北九州市

神戸市（63.16）、京都市（61.64）、北九州市（59.43）。神戸市は震災追悼・復興記憶とスポーツ応援の発信でSNS統合偏差値75.17で政令指定都市1位

▼ 4軸の評価設計

▼ 企画趣旨

本ランキングは、2025年4月から2026年3月までの1年間に、全国67自治体から取得した公式リリースは80,431件、関連メディア報道、PR TIMES配信、X公式投稿を含めると合計約32万件弱（316,704件）の情報を集計させていただき、4軸で定量分析した結果です。「印象」を測る既存の評価軸に対し、本ランキングは、「実行のレイヤー」を多面的に測定する試みです。AIが情報を検索する時代における「届く形での発信」を、67自治体すべてのデータから可視化しました。

01．統合ランキング TOP10

参考値（数値非掲載）：岩手県・福島県・奈良県・札幌市は、公式サイトからの発信力計測またはデータ提供の構造的制約により本体ランキング非掲載。広島県は同県意向により本年は不参加。

02．統合ランキング 全順位

参考値（数値非掲載）都道府県：岩手県、福島県、奈良県　　広島県：本年は不参加　　　政令指定都市：札幌市

▼ 順位の読み方ガイド

統合スコアの差は、上位群と中位群、下位群の間で緩やかに分布しています。順位そのものより、各自治体の発信戦略の特徴に注目することが推奨されます。下位の自治体は「広報力が低い」のではなく、発信力と波及力のバランス、または取得可能なデータ範囲との関係で順位が形作られています。伸び代の大きさが、本ランキングから読み取れる重要な情報です。

▼ 公平性の設計：人口補正と観測可能性補正

人口補正：発信力・SNS指標は人口比で換算しました。これにより、人口が少ない自治体も公平に評価される設計としています。

観測可能性補正：公