【獨立調查】放置活動廣告橫幅有助提升電子報整體互動循環

Combeez Inc. 於 2026 年 1 月至 5 月底期間，針對其官方電子報的營運進行了驗證研究。此次研究旨在探討放置容易被點擊的活動橫幅，對電子報整體互動循環的影響。

研究內容
電子報通常包含多個橫幅，例如活動推廣、白皮書、服務介紹與活動通知。一般而言，行銷人員會針對各橫幅的點擊率 (CTR) 分別評估，以確認哪條路徑帶來的成果最顯著。

然而，讀者是將整封郵件視為單一內容在閱讀的。因此，一個引人注目的橫幅可以捕捉關注，引導讀者查看郵件中的其他內容，進而可能提升整體點擊率。

目的
驗證設置高點擊率的活動橫幅，除了吸引點擊本身外，是否也能同步帶動平行放置的其他橫幅點擊率。

結果
實施該計畫後，常設首頁連結的點擊率從 0.00% 上升至最高 0.374%（測量期間：2026 年 1 月至 5 月底）。

在此之前，該常設連結幾乎沒有任何反應。透過將其與活動橫幅並排放置，它開始獲得了點擊。這顯示在郵件中設置吸引人的橫幅，似乎能鼓勵讀者以更正面的態度參與整體的內容。

意義
這些結果顯示，在電子報設計中僅將個別橫幅視為獨立的路徑進行評估是不夠的。

一個能吸引讀者興趣的活動橫幅，不僅僅是增加自身點擊，更有可能成為引導讀者閱讀整封郵件的觸發點。

簡言之，重點不僅在於「放置哪些橫幅」，更在於「以什麼順序、什麼背景」放置它們。

特別是像活動或促銷這類易於牽動讀者情緒的路徑，若能與服務介紹或下載導引等實務路徑結合，將能提升整體的互動行為。

Combeez Inc. 計畫未來將持續對電子報內的橫幅配置、刊載順序、設計與文案進行驗證。