オークネット循環型経済ラボ 中古品購買に関する実態把握調査 結果レポート ~「安さ」から「成熟した価値選択」へ 進化するアパレル・ブランド品のリユース市場~

循環型市場設計の株式會社オークネット(本社:東京都港區、代表取締役社長CEO:藤崎慎一郎，以下:オークネット)所設立的企業內實驗室「オークネット循環型經濟實驗室」(理事長:有村祐二),針對全國18歲至69歲的男女共9,877人實施了關於中古商品※1的調查，並進一步針對支撐二手市場核心的※2中古時尚商品購買者2,535人進行詳細調查，現公布其調查結果。

中古商品購買實態調查 結果報告

https://www.aucnet.co.jp/aucnet-reseach/report/20260629_01/

調查摘要

超過半數消費者(53.6%)曾購買中古商品，顯示購買中古品已成為日常生活中普遍的選擇。

在選擇中古品而非新品的理由方面，高價品牌與品牌商品※3的主要原因包括「屬於限量或稀有商品(20.7%)」及「認為具有資產價值(14.9%)」,顯示出「投資、收藏」的特徵。相對地，非品牌商品※4的購買理由則以「比新品便宜(59.3%)」為主，顯示價格低廉是首要考量。

在購買高價品牌與品牌商品的包款消費者中，每月購買一次以上者佔17.9%,平均購買次數亦為所有類別之冠(3.5次),顯示存在一群熱衷於頻繁買賣高資產價值商品的核心愛好者。

非品牌商品購買者的可接受金額，服飾平均為6,406日圓，包款為9,618日圓，顯示性價比為最優先考量。相對地，高價品牌與品牌商品方面，服飾平均達73,540日圓，包款更達155,393日圓，顯示即使為中古商品，消費者仍願意為高品質與資產價值支付高價。

在購買時對商品品質的要求方面，能接受有使用痕跡者屬少數。整體約有八至九成消費者將高品質視為最低標準，特別是在高價品牌與品牌服飾中，有30.2%的消費者要求「未使用或近乎全新」狀態。

兼具日常「實用性」與「資產價值、收藏性」的球鞋，其購買經驗比例在高價品牌與品牌商品購買者中為32.0%,與非品牌商品購買者的31.7%幾乎持平。

本調查明確顯示，日本的二手市場正從單純的「廉價替代市場」,轉變為消費者依自身需求主動選擇的「成熟價值選擇場域」。企業若要回應消費者日益嚴格的標準，勢必須將「信任保障」與「高品質管理」作為經營的基礎。

調查摘要相關圖表

※1 中古商品:指曾為他人所有且仍可使用的產品;即使未使用，只要曾有所有紀錄即視為中古商品。

※2 依據二手經濟新聞社調查:https://www.recycle-tsushin.com/news/detail_11719.php

※3 高價品牌、品牌商品:指品牌價值與價格較高，歸類於奢華、設計師品牌的時尚與服飾商品。

※4 非品牌商品:一般廣泛流通的中低價位品牌，以及未明示品牌名稱的時尚與服飾商品。

【調查設計】

調查概要:中古商品購買實態掌握調查

主辦單位:オークネット循環型經濟實驗室

調查方式(抽樣框架):網路調查(自株式會社Intage所提供的MaiMonitor中隨機抽樣)

調查期間:2026年2月27日(五)至2026年3月3日(二)

調查地區與對象條件:日本全國18至69歲男女

調查對象:18至69歲男女

調查人數:整體調查9,877人(排除本公司相關業種者)、中古時尚商品購買者調查2,535人

整體調查樣本人數

中古時尚商品購買者調查樣本人數

【オークネット循環型經濟實驗室簡介】

由於1985年首創全球即時中古車線上拍賣業務的オークネット(https://www.aucnet.co.jp/)所營運的企業內實驗室，前身為2011年成立的「オークネット綜合研究所」。透過研究解說，以及基於獨家調查的分析資訊發布，描繪循環型經濟的未來藍圖。

所在地:〒107‐8349 東京都港區北青山二丁目5番8號 青山OM廣場

理事長:有村祐二

成立時間:2022年6月

活動內容:以經濟學與拍賣理論為核心，進行經濟現象的研究與解說，發布二手市場價格指數，並透過獨家調查與分析，作為描繪循環型經濟未來的企業內資訊發布實驗室。

URL:https://www.aucnet.co.jp/aucnet-reseach/

【オークネット公司簡介】

公司名稱:株式會社オークネット

總公司:東京都港區北青山二丁目5番8號 青山OM廣場(〒107‐8349)

代表人:代表取締役社長CEO 藤崎慎一郎

創立日期:1985年6月29日

資本額:18.07億日圓(截至2025年12月31日)

合併營業額:641.39億日圓(2025年12月期)

合併員工數:1,119人(截至2025年12月31日)

事業內容:循環型市場設計公司。提供中古車、中古數位設備、品牌商品、花卉、中古機車、中古醫療設備等線上拍賣，以及相關流通服務。

股票:東京證券交易所Prime市場(證券代碼:3964)

URL:https://www.aucnet.co.jp/

本項目的媒體洽詢

株式會社オークネット 新井、伊藤、新、有迫

TEL:03-6440-2530 MAIL:request@ns.aucnet.co.jp

※使用本資料時，請事先通知オークネット，並註明資料來源為「オークネット循環型經濟實驗室」。