Qoil股份有限公司一站式支援貝德瑪首次「拉拉熊」聯名。設計從社群到實體店面以粉絲視角為出發的體驗

由iRidge股份有限公司（總部：東京都港區，代表董事社長：小田健太郎，東京證券交易所Growth：3917，以下簡稱「iRidge」）旗下連結子公司，專注於行銷溝通設計事業的Qoil股份有限公司（讀音：Coil，總部：東京都港區，代表董事社長：山下紘史，以下簡稱「Qoil」）宣布，已為NAOS JAPAN股份有限公司（總部：東京都千代田區，代表董事社長：Jean Girard）旗下包含敏感肌在內的護膚品牌「貝德瑪（Bioderma）」，策劃了該品牌首次的IP聯名活動，這是一項活用人氣角色「拉拉熊」的綜合宣傳專案。

背景與課題：解決行銷課題的戰略性IP選擇

貝德瑪在擁有高回購率的背景下，將創造與新客群的接觸點作為下一階段的目標。面對此目標，Qoil發揮過去的品牌支援實績，看中了能一瓶完成卸妝、洗臉、保濕的「舒敏高效潔膚液」之便利性，與拉拉熊「悠哉做自己就好」的世界觀之間的高度契合。從基於目標客群洞察的最佳IP選擇，到將品牌理念具象化的綜合宣傳企劃，促成了本專案的實現。

超越既有框架，抓住粉絲心智的創意

在本次的施策中，我們不僅是將角色配置在包裝上，更挑戰將品牌原有的規範與角色的個性進行高層次的融合。我們採用了原創全新繪製、戴著髮帶側身面的拉拉熊，並微調了輪廓線的顏色，使其能自然地融入品牌的世界觀，呈現出獨特的柔和感。

此外，我們製作了厚實且觸感良好的髮帶作為滿額贈品，獲得了買家的一致好評。我們在商品包裝上設計了小開窗，讓裝在裡面的髮帶上的拉拉熊刺繡能從外面透出來，在每個細節上都設計了能抓住粉絲心智的體驗。

獲得新貨架與追加訂單，貼近品牌的執行支援

在本專案中，從故事開發到主視覺製作、包裝、店面展示架、贈品製作，甚至到業務洽談、宣傳的執行支援，我們一站式地設計了品牌體驗。我們致力於在所有連結品牌與粉絲的接觸點上，傳遞一致的訊息。

在業務洽談支援方面，我們從初期階段就透過具象化店面展示印象的視覺製作等方式，提供營業活動的後勤支援，在將品牌魅力更有效地傳遞到通路現場方面發揮了作用。在宣傳方面，以社群媒體預熱營運為開端，多角化地展開店舖數位看板、依客群分類的社群擴散施策、雜誌合作廣告等，無縫連接了線上與線下。結果，除了成功打入過去未曾進駐的新貨架外，還獲得了以生活百貨為主的首批導入店鋪的追加訂單，更獲得了粉絲群體的熱烈迴響。這一連串的舉措更促成了下一期施策的持續決定，取得了確實的商業成果。

＜創意展開範例＞

貼近拉拉熊世界觀的故事設計

邊滾來滾去，肌膚邊變得咕溜。

今天想要一直悠哉地度過。

這種時候，舒敏高效潔膚液就是

對我說著「輕鬆點，沒關係的」

陪伴在我身邊的夥伴。

只要邊滾來滾去邊擦拭，

彩妝和髒污就滑順地掉落。

只確實地留下水潤，

讓敏感的肌膚能安心放鬆。

不勉強自己的護膚。

但是，有好好地調理。

能回歸自然自我的時間，

隨時都在身邊。

以「邊滾來滾去肌膚，咕溜」為宣傳語，直觀傳達產品優勢的主視覺。包裝上的小窗能透出髮帶上拉拉熊刺繡的商品包裝

店面展示架陳列印象

未來展望

Qoil今後也將不只是製造話題，更會透過貼近客戶事業課題、從精緻的戰略擬定到產出的一站式企劃製作，持續為企業的業務成長做出貢獻。對活用IP・角色進行宣傳支援、業務洽談、營業支援有興趣的企業行銷負責人，歡迎與我們聯繫。

專案成員

製作人/藝術總監：久保田 泰一郎

溝通企劃/文案：延川 由里

設計師：松井 宏子

製作總監： 五十嵐 菜帆

Qoil股份有限公司

帶著愛、幽默與熱情。與懷抱意志的企業並肩同行的「理念驅動」