東急不動產股份有限公司(總公司:東京都澀谷區，代表取締役社長:田中 辰明，以下稱「東急不動產」)宣布，將透過以廣域澀谷圈*為中心、透過「人與人的連結」培育澀谷價值的社群應用程式「SHIBUYA MABLs」為核心的企劃「MABLs」,推出全新的年度品牌合作夥伴制度「澀谷まるごとコネクト」,旨在提供一個能將品牌與來街者連結的全新體驗。 作為第一彈，將與花王股份有限公司(以下稱「花王」)旗下的高階髮incare品牌『melt』、『THE ANSWER』、『MEMEME』展開為期一年的合作企劃。

在地化社群應用程式「SHIBUYA MABLs」自2024年服務上線以來，應用程式累計下載量已突破13萬次，並透過「澀谷聯合入社式」等年間超過120場的實體活動，吸引超過7,000人次參與，成功培育了人與人、人與街區之間的連結。

「澀谷まるごとコネクト」將運用至今為止所累積的社群網絡，以及澀谷櫻花舞台等廣域澀谷圈內的多元資產，結合數位看板、活動現場的試用品發放、與餐飲店的合作等方式，創造全年持續性的品牌體驗空間。透過跨領域運用多元接觸點，將能自然地促成品牌與消費者之間的相遇。

*廣域澀谷圈:東急集團在澀谷街區發展策略中所定義，以澀谷車站為中心半徑約2.5公里的區域。「SHIBUYA MABLs」的部分服務將於廣域澀谷圈內的特定區域實施。

◾️「澀谷まるごとコネクト」概要

東急不動產正積極推動都市的媒體化，透過商業設施為中心，並運用公司在廣域澀谷圈內擁有的多元資產，創造體驗型公關活動與內容。廣域澀谷圈融合了「工作、居住、娛樂」,並作為文化發信據點，擁有強大的影響力。「澀谷まるごとコネクト」旨在透過年度品牌合作夥伴制度，在實體與數位兩方面連結來街者與企業、品牌，為消費者提供全新的體驗。

【1】透過全街區共同參與的品牌體驗

「澀谷まるごとコネクト」將結合MABLs所累積的社群網絡，以及東急不動產在廣域澀谷圈內拓展的豐富設施，跨領域運用散佈於街區各處的接觸點。透過數十家餐飲店的試用品發放與店內POP廣告、街區內的電視牆與數位看板、「MABLs」的應用程式與社群、社群媒體與口碑傳播，以及這些零散的接觸點的整合，讓來街者能在日常生活的各種場景中與品牌相遇。透過街區的體驗與「人與人的連結」,進而培養對品牌的共鳴。

【2】透過在新的里程碑與品牌相遇，實現令人印象深刻的公關活動

MABLs不僅舉辦透過共同興趣交流的日常活動，也主辦如「澀谷聯合入社式」等慶祝新開始的里程碑式活動。在這些場合中與品牌接觸，不僅能創造品牌接觸機會，更有望與重要的時刻一同被銘記在心，進而期望能讓消費者對品牌產生更強的認知、共鳴與喜愛。

【3】全年持續創造與品牌的接觸點

MABLs透過「澀谷聯合入社式」(匯聚澀谷企業新進員工的活動)、結合澀谷設施與大樓以創造新連結的「澀谷祭(暫定名稱)」等大型活動，以及運用街區的促銷活動、社群活動等，全年展開多元的企劃。透過在各種情境下與品牌相遇，並將這些體驗數據化至「MABLs」應用程式中，透過社群的持續性接觸點設計，加深對品牌理解與共鳴，進而轉化為粉絲，以支援長期的品牌記憶與忠誠度建立。

◾️與花王高階髮incare品牌共同展開的「pick pick city」

作為「澀谷まるごとコネクト」的第一彈品牌合作夥伴，將啟動與花王髮incare品牌的年度企劃。今年夏天企劃的目標品牌為『melt』、『THE ANSWER』、『MEMEME』這三個品牌。

作為「澀谷まるごとコネクト」的重點企劃,「pick pick city」將於7月2日(四)至7月21日(二)期間舉辦，旨在多角度地在澀谷進行公關宣傳與佈局，將澀谷區域全面點亮。此企劃將是「澀谷まるごとコネクト」的核心活動。

在應用程式「SHIBUYA MABLs」內的心理測驗中選擇「現在渴望的情感」,便能在地圖上顯示與該情感相符的花王髮incare商品及合作餐飲店。在澀谷區域的數十家店鋪進行試用品發放，並透過集章活動串聯多家設施，讓參與者在遊覽澀谷的同時，能與花王髮incare品牌產生新的連結與體驗。

<活動概要> ・名稱: pick pick city(Pick Pick City) ・期間: 2026年7月2日(四)~7月21日(二) ・目標品牌: melt / THE ANSWER / MEMEME ・合作餐飲店:澀谷區域共16家店鋪(詳細店鋪資訊請參閱pick pick city官方網站。) ・pick pick city 網站LP:https://mabls.jp/pickpickcity

花王股份有限公司 髮incare事業部 品牌經理 山岡 智弘 先生 評論

在現今時代，僅僅播放廣告已難以將品牌理念傳達給消費者。 在此背景下，我們對MABLs「創造人與人的連結，並在感動人心的瞬間促成品牌相遇」的理念深感共鳴。正因為現今數位化能完成一切，我們相信在真實街區的實際體驗，以及由此產生的興奮感，蘊含著新的價值。我們由衷地感到高興，能在澀谷這個舞台上，與大家一同創造能觸動人心的體驗。

◾️「澀谷まるごとコネクト」的未來展望

以此次與花王的合作作為開端，未來預計將拓展至飲料、食品、時尚、娛樂等廣泛的領域。「澀谷まるごとコネクト」將透過年度合作夥伴制度，持續不斷地創造人們與企業、品牌接觸的機會與場域。透過文化活動與社群的公關推廣，將進一步促進企業、品牌與設施、店鋪之間的合作，擴大提供嶄新體驗的範疇。

◾️關於「SHIBUYA MABLs」

「SHIBUYA MABLs」自2024年服務上線以來，應用程式累計下載量已突破13萬次，並透過「澀谷聯合入社式」等年間超過120場的實體活動，吸引超過7,000人次參與，成功培育了人與人、人與街區之間的連結。

其最大特色是以「打卡」功能為起點拓展體驗，在澀谷區域打卡即可累積點數。點數可在澀谷區域的餐飲店或體驗設施等處使用。此外，透過打卡功能，能更容易地讓「此刻在澀谷的人」之間進行交流，創造以共同興趣為起點的交流機會，並可活用於工作或興趣相關的資訊交換。透過針對用戶舉辦的多元活動，能實際見面交流，從數位與實體兩方面提供連結與優惠。

此外，為促進全國各地的地方創生，本公司也致力於推動以澀谷為起點的雙拠点生活。透過支援雙拠点生活，以期促進地方城市的活性化與關係人口的創生。 MABLs HP:https://mabls.jp/

◾️東急不動產在廣域澀谷圈的發展計畫「LIFE LAND SHIBUYA」

東急集團將以澀谷車站為中心半徑約2.5公里的區域定義為廣域澀谷圈，並將其視為重點發展區域。「LIFE LAND SHIBUYA」是東急不動產控股集團提出的廣域澀谷圈街區發展概念。在澀谷、原宿、表參道、代代木、代官山、惠比壽等個性豐富的街區相互鄰接的區域，我們正推動以「人」為核心的街區發展，並傳遞不斷誕生「新事物」的興奮感。

LIFE LAND SHIBUYA HP: https://life-land-shibuya.com 廣域澀谷圈街區發展HP: https://www.tokyu-land.co.jp/urban/area/shibuya.html

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：事業展開
  • 相關組織：東急不動産株式会社 / 花王株式会社 / melt