JAA發布「廣告溝通中的DE&I指南」！
日本廣告主協會（JAA）發布了廣告DE&I指南，旨在防範無意識偏見，並透過多元與共融的表達方式建立與消費者的信任。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月23日 03:46
- 🔍 收集: 2026年4月23日 00:02
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月23日 04:23（收集後4小時21分鐘）
公益社團法人日本廣告主協會（以下簡稱JAA），透過永續溝通委員會＜委員長：幼方聰子（東麗國際），副委員長：小和田綠（獅王）＞及DE&I指南工作小組，制定了「廣告溝通中的DE&I指南」。
近年來，廣告溝通不僅侷限於訴求商品與服務，更擔負著向社會傳達企業態度與價值觀的重要角色。另一方面，也有人指出，包含無意識偏見與刻板印象的表達方式，會損害消費者的信任，進而影響企業或品牌的價值。
基於這樣的情況，JAA認為從多元（Diversity）、公平（Equity）、共融（Inclusion）的視角來整理廣告溝通應有的樣貌，並進一步鞏固與消費者間的信任關係是至關重要的，因此制定了本指南。
本指南並非一律管制特定的表達方式，而是定位為一個共通的基礎框架，供各公司根據業種、品牌特性及目標消費者，進行主動活用與發展。指南中整理了在廣告企劃、製作、發布及發布後等各個流程中，從多元立場與視角停下來進行確認的想法與檢查點。
廣告溝通並非僅靠廣告主就能完成，而是建立在與廣告公司、製作公司、媒體等眾多相關人士的協作之上。JAA期望透過本指南，與相關人士共同加深對DE&I的理解，推動實踐受消費者信任的廣告。
【幼方聰子委員長（東麗國際）評論】
本指南是作為一個共通的基礎框架而制定，旨在讓所有參與廣告的人士思考「能讓每個人都感受到被尊重的表達方式」。我們期待它能在廣告溝通的實務中被廣泛運用。
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近年來，廣告溝通不僅侷限於訴求商品與服務，更擔負著向社會傳達企業態度與價值觀的重要角色。另一方面，也有人指出，包含無意識偏見與刻板印象的表達方式，會損害消費者的信任，進而影響企業或品牌的價值。
基於這樣的情況，JAA認為從多元（Diversity）、公平（Equity）、共融（Inclusion）的視角來整理廣告溝通應有的樣貌，並進一步鞏固與消費者間的信任關係是至關重要的，因此制定了本指南。
本指南並非一律管制特定的表達方式，而是定位為一個共通的基礎框架，供各公司根據業種、品牌特性及目標消費者，進行主動活用與發展。指南中整理了在廣告企劃、製作、發布及發布後等各個流程中，從多元立場與視角停下來進行確認的想法與檢查點。
廣告溝通並非僅靠廣告主就能完成，而是建立在與廣告公司、製作公司、媒體等眾多相關人士的協作之上。JAA期望透過本指南，與相關人士共同加深對DE&I的理解，推動實踐受消費者信任的廣告。
【幼方聰子委員長（東麗國際）評論】
本指南是作為一個共通的基礎框架而制定，旨在讓所有參與廣告的人士思考「能讓每個人都感受到被尊重的表達方式」。我們期待它能在廣告溝通的實務中被廣泛運用。
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