日本行銷協會公佈「第18屆日本行銷大獎」 資生堂安耐曬奪得大獎
Key facts
- 日本行銷協會公佈「第18屆日本行銷大獎」 資生堂安耐曬奪得大獎
- 第18屆日本行銷大獎評選結果揭曉，表彰2025年度最傑出的行銷活動。資生堂日本公司的「安耐曬完美防曬補妝粉餅」奪得大獎，成功解決妝後補擦防曬的難題。本屆首度開放一般企業自薦報名，共吸引126件專案參賽。頒獎典禮預計於2026年6月在東京舉行。
- Source: PR Times
- Date: 2026年5月19日
Direct answer
第18屆日本行銷大獎評選結果揭曉，表彰2025年度最傑出的行銷活動。資生堂日本公司的「安耐曬完美防曬補妝粉餅」奪得大獎，成功解決妝後補擦防曬的難題。本屆首度開放一般企業自薦報名，共吸引126件專案參賽。頒獎典禮預計於2026年6月在東京舉行。
- Citation
- 日本行銷協會公佈「第18屆日本行銷大獎」 資生堂安耐曬奪得大獎 (2026年5月19日), PR Times
- Source
- PR Times
- Date
- 2026年5月19日
第18屆日本行銷大獎評選結果揭曉，表彰2025年度最傑出的行銷活動。資生堂日本公司的「安耐曬完美防曬補妝粉餅」奪得大獎，成功解決妝後補擦防曬的難題。本屆首度開放一般企業自薦報名，共吸引126件專案參賽。頒獎典禮預計於2026年6月在東京舉行。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月19日 19:00
- 🔍 收集: 2026年5月19日 10:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月27日 11:45（收集後193小時14分鐘）
日本行銷大獎評選委員會（主席：砂間裕之）公佈了表彰2025年（1月1日至12月31日）卓越行銷活動的「第18屆日本行銷大獎」獲獎名單。
在包含本屆新設的公開徵集專案在內的126件參賽作品中，資生堂日本公司的「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」榮獲大獎。此外，評委會還選出1件副大獎、5件鼓勵獎及3件區域獎。頒獎典禮將於2026年6月12日（五）在品川王子大飯店舉行。
●大獎（Grand Prix）：資生堂日本株式會社
「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」
資生堂日本與松本清（Matsukiyo Cocokara & Co.）合作開發，推出具備防曬效果且能直接在妝後使用的「刷具一體型」防曬粉餅。此產品針對後疫情時代外出機會增加及防曬意識提升的趨勢，精準解決了消費者「補擦防曬手會髒」或「妝後難以補擦」的痛點。透過社群媒體的精準擴散與特定通路限售策略，不僅創造亮眼銷售，更確定於2026年推廣至全日本。
●副大獎（Semi-Grand Prix）：嬌聯（Unicharm）株式會社
「全球首創・紙尿布水平回收：RefF」
●鼓勵獎（選錄）：
・石川縣：「守護生命」行銷：與能登半島地震共行的石川縣廳兩年紀錄
・2025年日本世界博覽會協會、電通JV：「大阪・關西萬博」社會現象化推動
・三和建設株式會社：「營造廠做的鹽果凍」中暑預防產品
・Suntory Wellness：「VARON Masters Blend」新品上市
●區域獎（選錄）：
・關西地區：學校法人大阪女學院
・九州地區：Moonstar（月星）室內鞋計畫
今年導入的公開徵集制度讓參賽企業涵蓋更多元的業種與規模，顯著提升了評選的廣度與競爭力。
在包含本屆新設的公開徵集專案在內的126件參賽作品中，資生堂日本公司的「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」榮獲大獎。此外，評委會還選出1件副大獎、5件鼓勵獎及3件區域獎。頒獎典禮將於2026年6月12日（五）在品川王子大飯店舉行。
●大獎（Grand Prix）：資生堂日本株式會社
「解決補擦防曬難題：安耐曬完美防曬補妝粉餅」
資生堂日本與松本清（Matsukiyo Cocokara & Co.）合作開發，推出具備防曬效果且能直接在妝後使用的「刷具一體型」防曬粉餅。此產品針對後疫情時代外出機會增加及防曬意識提升的趨勢，精準解決了消費者「補擦防曬手會髒」或「妝後難以補擦」的痛點。透過社群媒體的精準擴散與特定通路限售策略，不僅創造亮眼銷售，更確定於2026年推廣至全日本。
●副大獎（Semi-Grand Prix）：嬌聯（Unicharm）株式會社
「全球首創・紙尿布水平回收：RefF」
●鼓勵獎（選錄）：
・石川縣：「守護生命」行銷：與能登半島地震共行的石川縣廳兩年紀錄
・2025年日本世界博覽會協會、電通JV：「大阪・關西萬博」社會現象化推動
・三和建設株式會社：「營造廠做的鹽果凍」中暑預防產品
・Suntory Wellness：「VARON Masters Blend」新品上市
●區域獎（選錄）：
・關西地區：學校法人大阪女學院
・九州地區：Moonstar（月星）室內鞋計畫
今年導入的公開徵集制度讓參賽企業涵蓋更多元的業種與規模，顯著提升了評選的廣度與競爭力。
常見問題
第18回日本マーケティング大賞のグランプリはどのプロジェクトですか？
資生堂ジャパン株式会社の「UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー」がグランプリに選出されました。
今回のマーケティング大賞で新たに取り入れられた仕組みは何ですか？
マーケティングの多様化を捉えるため、従来の会員社からの推薦に加え、一般公募（自薦）制度が新たに導入されました。
準グランプリに選ばれた企業とその取り組みを教えてください。
ユニ・チャーム株式会社による「世界初・紙おむつ水平リサイクル『RefF（リーフ）』」が準グランプリを受賞しました。
表彰式の日時と会場はどこですか？
2026年6月12日（金）15:10より、品川プリンスホテル メインタワー36階「ガーネット」にて開催されます。
資生堂の受賞理由はどのような点にありますか？
SNSでの訴求やマツキヨココカラ＆カンパニーでの限定販売を通じ、メイクの上から手を汚さず塗り直せるという顧客課題を解決し、大きな市場インパクトを与えた点が評価されました。