日本マーケティング協会「第18回 日本マーケティング大賞」を発表：資生堂アネッサがグランプリ

日本マーケティング大賞選考委員会（委員長：砂間裕之）は、2025年（1月1日～12月31日）の優れたマーケティング活動を表彰する「第18回日本マーケティング大賞」を決定しました。

今回より開始した一般公募を含む、計126件の応募プロジェクトの中から、「UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー」をグランプリに選出。あわせて準グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件が発表されました。表彰式は2026年6月12日（金）に品川プリンスホテルにて開催される予定です。

●グランプリ：資生堂ジャパン株式会社
「UVの塗り直し問題に終止符 アネッサブラッシュオンパウダー」
資生堂ジャパンは、マツキヨココカラ＆カンパニーとの共同企画により、メイクの上から手軽にUVカット効果をプラスできるブラシ一体型のUVカットパウダーを開発しました。外出機会の増加や紫外線対策意識の高まりを背景に、消費者の「塗り直しの手間」という課題を解消。SNSでの訴求と限定販売を起点とした接点最大化により、大きな売上と2026年の全国発売を勝ち取りました。

●準グランプリ：ユニ・チャーム株式会社
「世界初・紙おむつ水平リサイクル『RefF（リーフ）』」

●奨励賞（5件）：
・石川県：「能登半島地震と歩む石川県庁の2年」
・公益社団法人2025年日本国際博覧会協会・電通JV：「大阪・関西万博」
・三和建設株式会社：「ゼネコンがつくったしおゼリー」
・株式会社たねや・株式会社クラブハリエ：「ラ コリーナ近江八幡」
・サントリーウエルネス株式会社：「VARONマスターズブレンド」

●地域賞（3件）：
・関西：学校法人大阪女学院
・九州：株式会社ムーンスター
・北海道：みんなのよみきかせ絵本大賞実行委員会

本年より導入された一般公募制度により、幅広い業種・規模の企業からエントリーが集まり、選考の層がさらに厚くなりました。