生活者は、“サステナブル”をどう選び始めているのか？ 若年層の約半数が“サステナブルな服はおしゃれ”と回答
Key facts
- 生活者は、“サステナブル”をどう選び始めているのか？ 若年層の約半数が“サステナブルな服はおしゃれ”と回答
- 伊藤忠ファッションシステムらは、ファッションとサステナビリティに関する調査を実施。若年層の半数がサステナブルな服を「おしゃれ」と捉え、価格上昇も許容する傾向が見られました。
- Source: PR Times
- Date: 2026年5月27日
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伊藤忠ファッションシステムらは、ファッションとサステナビリティに関する調査を実施。若年層の半数がサステナブルな服を「おしゃれ」と捉え、価格上昇も許容する傾向が見られました。
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- 生活者は、“サステナブル”をどう選び始めているのか？ 若年層の約半数が“サステナブルな服はおしゃれ”と回答 (2026年5月27日), PR Times
- Source
- PR Times
- Date
- 2026年5月27日
伊藤忠ファッションシステムらは、ファッションとサステナビリティに関する調査を実施。若年層の半数がサステナブルな服を「おしゃれ」と捉え、価格上昇も許容する傾向が見られました。
📋 記事の処理履歴
- 📰 発表: 2026年5月27日 10:00
- 🔍 収集: 2026年5月31日 23:03（発表から109時間3分後）
- 🤖 AI分析完了: 2026年6月2日 05:12（収集から30時間9分後）
伊藤忠ファッションシステム株式会社 ifs未来研究所と一般社団法人Re-Creationは、20代〜60代の男女1,160名を対象に、「ファッション×サステナビリティ」に関する生活者意識調査を実施しました。調査では、ファッション関心層を中心に、「サステナブルな服をおしゃれと捉える感覚」や、「価格上昇を許容する意識」が着実に広がっていることが明らかになりました。デジタルネイティブ世代（20〜38歳）の約半数が、「サステナブルな服を着るのはかっこいい／おしゃれだから」と回答。一方で、生活者の行動を阻害している最大の要因は、「どれがサステナブルか判断できない」という“判断コスト”であることも見えてきています。情報源については“テレビ”が最も高く、企業には正しい情報を発信し、生活者が自然に触れられる接点設計が重要となっています。
よくある質問
調査対象は？
20代〜60代の男女1,160名です。
若年層のサステナブルに対する意識は？
デジタルネイティブ世代の約半数が「サステナブルな服はおしゃれ」と回答しています。
サステナブル製品の価格に対する意識は？
半数以上が3%以上の価格上昇を許容すると回答しています。
購入の最大の障壁は？
「どれがサステナブルか判断できない」という判断コストです。
情報源として最も影響力があるのは？
テレビです。