【熱海觀光局】發表新 Logo標誌

一般財團法人熱海觀光局（所在地：靜岡縣熱海市）近日制定了將成為熱海觀光局新象徵的官方 Logo 標誌。本 Logo 以熱海的「熱」字為主題，表現了其作為溫泉地的起源，以及海、山、煙火、文化等熱海獨有的特色。

自 2026 年 6 月 11 日起，本 Logo 將作為熱海觀光局的官方 Logo 開始使用，並將應用於網站、社群媒體、手冊、活動工具等，以進行一致的品牌傳達。

Logo 標誌制定的背景

熱海擁有悠久的溫泉地發展歷史，同時作為一個擁有豐富旅遊資源的溫泉度假勝地，持續進化中，其資源包括海濱景觀、煙火大會、豐富的自然、美食和文化等。

熱海觀光局在珍惜作為溫泉地之歷史與地域資源的同時，正推動旨在與旅客、地區事業者、市民以及環境共生的永續觀光地建設。

本次的 Logo 標誌是為了象徵該理念與方向，並向國內外傳達一致的訊息而製作。設計是從 3 個 Logo 標誌提案中，經過由觀光局、市政府、地區觀光事業者及專家等組成的行銷委員會的討論與投票後決定的。

Logo 設計概念

Logo 設計委託給了擁有豐富実績與國際視野的藝術總監川浦大空先生。以熱海的「熱」字為主題，將漢字的各個構成部分賦予熱海獨有的意義，使其成為一個象徵標誌。

其形狀融入了象徵溫泉、山、海、太陽、煙火等元素。顏色方面，採用了以熱海市的代表色天藍色為基調，表現海、空與清涼感的品牌色彩「熱海藍」。進一步結合令人聯想到溫泉的紅色，表現了熱海的語源「海中湧出溫泉，海水變為熱湯」的起源，以及作為溫泉度假勝地之多元魅力。此外，簡潔的構成旨在引發各種詮釋與聯想，象徵著熱海所擁有的多樣性本身。

概念 ① [形狀]

以熱海的「熱」字為主題，將漢字的各個構成部分賦予熱海獨有的意義，使其成為一個象徵標誌。

概念 ② [顏色]

以熱海市的天藍色為基礎，結合表現熱海之海、空、清涼感的品牌色彩「熱海藍」與令人聯想到溫泉的紅色，以彌補僅靠形狀無法傳達的概念。

熱海觀光局 CEO 上田和佳 評論

熱海自古以來便作為溫泉地發展，同時也是一個擁有海、山、煙火、美食、文化等多樣魅力的觀光地。本次的 Logo 蘊含了我們對於熱海的起源、多樣性，以及作為「溫泉度假勝地」的未來熱海的期望。

熱海觀光局將透過此 Logo 向國內外傳播熱海的魅力，目標是成為一個讓旅客從「熱海」這個地名就能聯想到溫泉、海、煙火、文化等豐富住宿體驗的觀光品牌。

關於 Logo 標誌的使用

本 Logo 作為熱海觀光局的品牌資產進行管理，目前正申請商標註冊。

若希望用於報導、公關或有助於觀光振興的事業等，請洽熱海觀光局。使用時將依據 Logo 使用指南對應辦理。

關於熱海觀光局

熱海觀光局是負責日本首屈一指的溫泉地——靜岡縣熱海市觀光振興的-般財團法人。於 2024 年 7 月設立，與熱海商工會議所、熱海市旅館協同組合聯合會、熱海市觀光協會聯合會等支撐地區經濟的各個團體合作活動。向國內外傳播熱海豐富的自然（溫泉、海、山）、四季花卉、煙火大會、文化藝術活動等多元魅力，作為一個距離市中心最短 29 分鐘即可抵達的溫泉度假勝地，提供懷舊與新穎兼具的體驗。以「邁向成為受喜愛、被選擇的熱海。透過觀光的力量創造未來」為目標，與地區合作推動永續觀光地的建設。

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