【日本首創】Horse Value 推出透過馬匹直播培養「療癒習慣」的免費 App「Umabi」

一般社團法人 Horse Value（總部：福島縣南相馬市）於 2025 年 4 月 25 日起正式推出日本首款可透過智慧型手機觀看馬匹即時影像的免費應用程式「Umabi」（ウマビ）。Umabi 旨在透過馬匹的直播影像，將「療癒與活力」的體驗帶入日常生活中。用戶可以選擇自己的「推馬」（最喜愛的馬匹），在享受登入獎勵和活動直播的同時，隨時隨地去探望馬兒。

截至 28 日（發布後 3 天），用戶註冊數已突破 2,500 件，並收到了許多正面評價，如「因為很療癒，每天都會看」、「對愛馬人士來說簡直太棒了」等。

■ 開發背景
壓力社會中所需的「日常恢復時間」
在現代社會，工作、人際關係和資訊過載等因素導致身心疲勞與壓力日益堆積。在這種環境下，對於能在日常生活中短時間轉換心情的「療癒習慣」需求正不斷增加。
另一方面，雖然接觸或觀察動物對身心有益是廣為人知的，但接觸馬匹這類大型動物的機會非常有限，目前很難在日常生活中頻繁接觸。
一般社團法人 Horse Value 在以往以馬與人互動為核心的活動中注意到，「僅僅注視著馬，心情就會平靜下來」這種體驗。為了將這種體驗帶給更多人，開發了這款不受地點與時間限制，僅憑手機就能接觸馬匹的應用程式「Umabi」。

引退賽馬活用的新提案
日本每年都有許多賽馬退役，但並非所有馬匹都能獲得下一個發揮長處的機會，退役後的第二事業（Second Career）短缺一直是長期的社會課題。能作為騎馬或觀光資源活躍的馬匹僅限於一部分，許多引退賽馬在未能充分發揮價值的情況下被處理掉是目前的現狀。
然而，馬匹天生具有溫和的存在感與平復人心的力量，「僅僅待在那裡的樣子」本身就具有價值。但這種魅力僅限於特定場所才能體驗，尚未在整個社會中得到充分共享。
針對這些課題，本應用程式將 Horse Value 所屬的引退賽馬的日常生活作為直播影像進行傳輸，以「療癒」的新形式將其存在價值傳遞給社會。藉此為引退賽馬創造持續性的角色與收益機會，並針對過往難以活用的馬匹提出新的價值循環提案。

■ 關於「Umabi」
Umabi 是日本首款能日常享受馬匹直播影像的智慧型手機應用程式。用戶可透過應用程式觀看實際馬匹的即時影像，並作為「推馬」來支持心儀的馬匹。不只是觀看，透過將「去見馬」的行為融入日常生活，提供能持續享受的新體驗。
・透過直播觀看馬匹的即時狀態。
・每天登入獲取馬匹的私房照。
・每次登入都會提升與「推馬」的親密度。

■ 主要特點
・可隨時在手機上觀看馬匹即時影像。
・選擇自己的「推馬」，體驗日常探望的樂趣。
・登入獲取推馬的獨家照片。
・YouTube 活動直播時接收推播通知，可從應用程式直接跳轉至觀看頁面。
・完全免費使用。

■ 開發者感言
一般社團法人 Horse Value 理事 高田崚史
「僅僅是什麼都不想地注視著馬，不知不覺中心情就會變得輕鬆一些，或是恢復一點活力。這種體驗在一直與馬接觸的我心中確實存在。我覺得與馬的連結是當今社會非常需要的。當因日常生活或人際關係感到疲憊、尋求療癒或想要獲得力量時，我相信馬有能力回應這些需求。Umabi 是一款即使不去騎馬俱樂部或牧場，也能從手機中獲得這種力量的應用程式。當然我也希望大家能實際來見馬，但首先若能讓您在疲憊或想要力量時，開啟應用程式『見見馬』成為您療癒時間的選擇之一，我會感到非常高興。」

■ 未來展開
今後將透過擴充直播、強化活動內容以及用戶參與型企劃，為更多人提供與馬互動的新方式。此外，還將結合 Horse Value 迄今累積的馬匹專業知識與實踐經驗，致力於創造以應用程式為起點的新價值。