〜シャッター街が、理想郷に生まれ変わる2日間〜 長野県大町市でアウトドアイベント「まほろば商店街」初開催決定！

一般社団法人ネオアルプス（長野県大町市、代表：伊藤圭）は、長野県大町市の商店街にて2026年7月18日（土）・19日（日）の2日間、シャッター街を一斉にオープンするアウトドアイベント「まほろば商店街」を初開催いたします。地域を盛り上げる活動のひとつとして、普段はシャッターが閉まっている空き店舗に話題のアウトドアブランドやショップがPOPUP出店し、「私たちの理想の商店街」を生み出します。賑わう商店街を疑似体験できる、フェスやマルシェや夏祭りを融合させた新感覚イベントです。夏山登山のスタートとなる3連休、今年は山だけでなく「街」にもぜひお立ち寄りください。

■ 長野県大町市で初開催！アウトドアイベント「まほろば商店街」
長野県大町市は、黒部ダム・立山黒部アルペンルートの玄関口として賑わいを見せる一方、観光客が市街地に立ち寄らずに帰ってしまうという課題を抱えています。中心市街地商店街も「シャッター街」となっており、営業店舗は年々減少しています。この地域課題に対し、「まほろば（理想郷）」をテーマに、2日間限定で空き店舗を活用したブランド出店、スタンプラリー、トークセッション、ワークショップ、音楽ライブ等を実施します。過去の賑わいと未来のワクワクをつなぎ、大町市の未来像を提示するイベントを目指します。

■ イベント概要
・イベント名：「まほろば商店街」
・日時：2026年7月18日（土）・19日（日）11〜18時予定
・メイン会場：三俣山荘図書室・松葉屋
・POPUP会場：中心市街地商店街（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
・主催：一般社団法人ネオアルプス
・協力：大町市、大町市商店街連合会、大町市観光協会、大町商工会議所

■ 大町市の観光産業が抱える課題
中心市街地商店街では、人口減少や消費行動の変化に伴い空き店舗が増加しています。過去10年間で事業所数は43.2%減少し、歩行者交通量もピーク時の約5分の1まで減少しています。店舗と住宅が一体化した建物が多いため貸出が進まず「シャッター街」化している現状があり、本イベントはこの課題解決へのアプローチとなります。