年輕族群與中老年族群對社會產品的不同購買傾向
一般社團法人社會產品普及推進協會與SoooooS.株式會社共同發布了「探討消費者社會意識與行為的問卷調查」結果。調查顯示，年輕族群與中老年族群對社會產品的購買傾向存在差異。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月7日 22:00
- 🔍 收集: 2026年5月7日 13:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月7日 14:09（收集後37分鐘）
一般社團法人社會產品普及推進協會（簡稱APSP，所在地：東京都中央區，會長：江口泰廣）與SoooooS.株式會社（所在地：東京都中央區，代表取締役：木村有香）共同發布了自2012年起持續進行，本次為第15次的「探討消費者社會意識與行為的問卷調查」結果。
**【調查結果重點】**
(1) 超過三成的消費者購買社會產品，超過五成有購買意願。
(2) 年輕族群將社會產品視為「體驗型消費」，中老年族群則視為「實物型消費」。
(3) 年輕族群基於「對消費的責任感」購買社會產品，中老年族群則視為「小額貢獻」。
(4) 年輕族群的購買意願受「高度關心且可參與」的對人與地球友善的措施所激發，中老年族群則受「不影響商品價格」的最低限度措施所激發。
**【何謂社會產品？】**
社會產品指有助於解決社會問題的商品與服務。它是指對人、地球、地域社會有所考量，並有助於實現SDGs（永續發展目標）的商品與服務的總稱，例如公平貿易、有機、環保（環境友善）和災後重建等。
*社會產品定義：http://www.apsp.or.jp/socialproducts/
**【調查結果】**
(1) 超過三成的消費者購買社會產品，超過五成有購買意願。
當被問及社會產品的購買情況時，2025年的調查結果顯示，購買任何一種社會產品（「公平貿易產品」、「有機產品」、「環保產品」、「附捐產品」、「根植於地域或傳統的產品」、「身心障礙者支援產品」、「災後重建產品」）的「目前正在進行」回答率為32.7%。其中，前三名分別是：第一名「購買環保產品」（21.8%）、第二名「有機產品」（14%）、第三名「根植於地域或傳統的產品」（11.8%）。
此外，對於「未來希望進行」的回答，購買任何一種社會產品（「公平貿易產品」、「有機產品」、「環保產品」、「附捐產品」、「根植於地域或傳統的產品」、「身心障礙者支援產品」、「災後重建產品」）的回答率為52.5%。其中，前三名分別是：第一名「購買災後重建產品」（32%）、第二名「購買附捐產品」（30%）、第三名「購買環保產品」（29.3%）。
接著，我們來看看2021年至2025年各社會產品的目前購買率和未來購買意願率的趨勢。無論在哪一年或哪種社會產品，購買率都低於購買意願率，這表明行動與意識之間存在差距，且這些差距大致保持不變。比較2021年和2025年的購買率和購買意願率，儘管整體呈現下降趨勢，但「公平貿易產品」的購買率增加了1.2個百分點，「附捐產品」的購買率增加了0.5個百分點。
圖1：過去5年社會產品購買率和購買意願率的趨勢（N=每年600，MA）
最後，從2025年社會產品購買率的年齡分佈來看，在7種社會產品類別中，有5種類別（公平貿易產品、有機產品、附捐產品、根植於地域或傳統的產品、身心障礙者支援產品）的購買者以20多歲和30多歲的年輕族群為主。另一方面，購買至少一種社會產品的受訪者比例，則以50多歲和60多歲的中老年族群為最多。
從上述結果可以推斷，年輕族群中有一部分消費者購買多種社會產品，而中老年族群中則有更多樣的消費者購買特定類型的產品。
(2) 年輕族群將社會產品視為「體驗型消費」，中老年族群則視為「實物型消費」。
在2025年按產品類別劃分的社會產品購買率中，「食品・飲料」（71.4%）整體最高，與第二高的「日用雜貨」（28.6%）相差42.8個百分點。從年齡分佈來看，20多歲和30多歲的年輕族群在「寵物用品」、「旅行」等與體驗和娛樂相關的類別回答率較其他年齡層高，而40歲以上的中老年族群則在「食品・飲料」、「日用雜貨」等日常用品的回答率較高。這些結果表明，年輕族群在與家人、朋友、寵物共度的特殊時光等「體驗型消費」中購買社會產品，而中老年族群則在日常購物等「實物型消費」中購買社會產品。
**【調查結果重點】**
(1) 超過三成的消費者購買社會產品，超過五成有購買意願。
(2) 年輕族群將社會產品視為「體驗型消費」，中老年族群則視為「實物型消費」。
(3) 年輕族群基於「對消費的責任感」購買社會產品，中老年族群則視為「小額貢獻」。
(4) 年輕族群的購買意願受「高度關心且可參與」的對人與地球友善的措施所激發，中老年族群則受「不影響商品價格」的最低限度措施所激發。
**【何謂社會產品？】**
社會產品指有助於解決社會問題的商品與服務。它是指對人、地球、地域社會有所考量，並有助於實現SDGs（永續發展目標）的商品與服務的總稱，例如公平貿易、有機、環保（環境友善）和災後重建等。
*社會產品定義：http://www.apsp.or.jp/socialproducts/
**【調查結果】**
(1) 超過三成的消費者購買社會產品，超過五成有購買意願。
當被問及社會產品的購買情況時，2025年的調查結果顯示，購買任何一種社會產品（「公平貿易產品」、「有機產品」、「環保產品」、「附捐產品」、「根植於地域或傳統的產品」、「身心障礙者支援產品」、「災後重建產品」）的「目前正在進行」回答率為32.7%。其中，前三名分別是：第一名「購買環保產品」（21.8%）、第二名「有機產品」（14%）、第三名「根植於地域或傳統的產品」（11.8%）。
此外，對於「未來希望進行」的回答，購買任何一種社會產品（「公平貿易產品」、「有機產品」、「環保產品」、「附捐產品」、「根植於地域或傳統的產品」、「身心障礙者支援產品」、「災後重建產品」）的回答率為52.5%。其中，前三名分別是：第一名「購買災後重建產品」（32%）、第二名「購買附捐產品」（30%）、第三名「購買環保產品」（29.3%）。
接著，我們來看看2021年至2025年各社會產品的目前購買率和未來購買意願率的趨勢。無論在哪一年或哪種社會產品，購買率都低於購買意願率，這表明行動與意識之間存在差距，且這些差距大致保持不變。比較2021年和2025年的購買率和購買意願率，儘管整體呈現下降趨勢，但「公平貿易產品」的購買率增加了1.2個百分點，「附捐產品」的購買率增加了0.5個百分點。
圖1：過去5年社會產品購買率和購買意願率的趨勢（N=每年600，MA）
最後，從2025年社會產品購買率的年齡分佈來看，在7種社會產品類別中，有5種類別（公平貿易產品、有機產品、附捐產品、根植於地域或傳統的產品、身心障礙者支援產品）的購買者以20多歲和30多歲的年輕族群為主。另一方面，購買至少一種社會產品的受訪者比例，則以50多歲和60多歲的中老年族群為最多。
從上述結果可以推斷，年輕族群中有一部分消費者購買多種社會產品，而中老年族群中則有更多樣的消費者購買特定類型的產品。
(2) 年輕族群將社會產品視為「體驗型消費」，中老年族群則視為「實物型消費」。
在2025年按產品類別劃分的社會產品購買率中，「食品・飲料」（71.4%）整體最高，與第二高的「日用雜貨」（28.6%）相差42.8個百分點。從年齡分佈來看，20多歲和30多歲的年輕族群在「寵物用品」、「旅行」等與體驗和娛樂相關的類別回答率較其他年齡層高，而40歲以上的中老年族群則在「食品・飲料」、「日用雜貨」等日常用品的回答率較高。這些結果表明，年輕族群在與家人、朋友、寵物共度的特殊時光等「體驗型消費」中購買社會產品，而中老年族群則在日常購物等「實物型消費」中購買社會產品。