雙葉通信社發布 LAUNCHMETRICS 數據與洞察報告「面向 2026 年的時尚、生活方式及美妝市場擴張策略」日韓中版本

株式會社雙葉通信社（以下簡稱 雙葉通信社 / 總部：東京都中央區，代表董事：小西聰）發行了由為時尚、生活方式、美妝行業提供行銷平台的 LAUNCHMETRICS 發布的《面向 2026 年的市場擴張策略》報告的日語、韓語和中文版本。

市場擴張始於「可見性」——基於數據的在地化策略之重要性
為了成功開拓新區域，以數據為支撐的策略為基礎，並針對各個市場進行適當在地化的方法是不可或缺的。透過視覺化的數據，品牌能夠明確掌握關鍵的決策要素，例如哪些渠道正在產生效果、哪些「Voice（發信主體）」正在影響品牌績效，以及競爭對手是如何定位的。

本報告針對時尚、生活方式、美妝領域的全球 150 個中小品牌（SMB），以 2025 年度的曝光數據為基礎進行了分析。結果顯示，受訪品牌整體共創造了 92 億美元的 Media Impact Value® (MIV®)，其中約三分之二是由網紅（KOL）所推動的。這項數據揭示了許多品牌在創造影響力時過度依賴特定「Voice」的現狀。

對於考慮海外擴張的團隊來說，核心問題非常明確：「同樣的 Voice 組合是否適用於所有市場？還是需要根據地區進行最佳平衡調整？」如果沒有明確的基準，業務擴張的決策就只能靠摸索。本報告展示了數據與結構化洞察在擴張策略中為何是「不可或缺的存在」。

各產業報告亮點：
- 時尚：佔比達 29 億美元，約為本調查中 SMB 所產生的總影響力的三分之一。Fashion Nova 在美、英、法奪冠，而中國市場則由 Miss Sixty 位居第一，顯現出不同地區「品牌共鳴度」的差異。
- 生活方式：在三個行業中雖然佔比最小（12 億美元），但增長率最高（+16.6%）。英國品牌 Gymshark 在美國創造的影響力比在本國高出 70% 以上。
- 美妝：獲得了 52 億美元的 MIV®，為調查對象中規模最大。網紅佔總 MIV® 的 73%，Rare Beauty 和 Rhode 等明星品牌在全球展現了壓倒性的存在感。

來自雙葉通信社 LAUNCHMETRICS 事業部次長 芝崎宗太的訊息：「這份報告特別關注中小規模品牌。對於那些覺得大型精品品牌的曝光數據缺乏現實感的人來說，這正是值得一讀的內容。透過分析 150 個品牌的數據並整理案例，我們希望能幫助品牌提高下一步決策的精確度。」