超過75%的行銷部門最高決策者表示，生成式AI的普及對企業推廣策略產生了「影響」
ValueCommerce 針對行銷部門決策者進行AI時代推廣策略調查。雖然近八成認可生成式AI的影響，但僅有二成擁有明確策略，凸顯人才缺口與衡量難度等挑戰。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月26日 20:00
- 🔍 收集: 2026年5月26日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月26日 23:10（收集後11小時38分鐘）
經營聯盟行銷（Affiliate）事業的ValueCommerce股份有限公司，針對企業行銷部門最高決策者進行了「2026年AI時代推廣策略調查」。
調查摘要：
- 超過75%的受訪者表示，生成式AI的普及對其企業的推廣策略產生了「影響」。
- 在當前AI普及的行銷策略規劃現況中，僅有20%的受訪者表示「策略已明確定案」。
- 針對AI普及帶來的搜尋行為變遷，僅有20%認為其當前的推廣措施已「充分應對」。
- 前三大重視的推廣措施：第一名「公司官網內容擴充」、第二名「關鍵字廣告」、並列第三名「SEO優化」與「多媒體廣告」。
- 目前強化的措施：最多回答為「促進一般用戶在社交媒體（SNS）上的口碑擴散」。
- 推進挑戰：約94%的企業面臨各種挑戰，主要為「內部缺乏專業知識或人才」以及「難以衡量費用對效益（ROI）」。
調查概要：
期間：2026年4月6日至4月7日
方式：網路調查
對象：企業行銷部門最高決策者（20至50多歲的男女）
受訪人數：315人
調查樣本提供者：RC Research Data
調查摘要：
- 超過75%的受訪者表示，生成式AI的普及對其企業的推廣策略產生了「影響」。
- 在當前AI普及的行銷策略規劃現況中，僅有20%的受訪者表示「策略已明確定案」。
- 針對AI普及帶來的搜尋行為變遷，僅有20%認為其當前的推廣措施已「充分應對」。
- 前三大重視的推廣措施：第一名「公司官網內容擴充」、第二名「關鍵字廣告」、並列第三名「SEO優化」與「多媒體廣告」。
- 目前強化的措施：最多回答為「促進一般用戶在社交媒體（SNS）上的口碑擴散」。
- 推進挑戰：約94%的企業面臨各種挑戰，主要為「內部缺乏專業知識或人才」以及「難以衡量費用對效益（ROI）」。
調查概要：
期間：2026年4月6日至4月7日
方式：網路調查
對象：企業行銷部門最高決策者（20至50多歲的男女）
受訪人數：315人
調查樣本提供者：RC Research Data
常見問題
生成AIがプロモーション戦略に影響を与えていると回答した割合は？
バリューコマースの調査によると、マーケティング部門最終責任者の75%以上が生成AIの普及は自社のプロモーション戦略に影響を与えていると回答しています。
AI時代におけるプロモーション戦略の検討状況は？
戦略が明確に定まっていると回答した企業は20%にとどまり、方針を模索している企業が大多数を占めています。
企業が生成AI普及後に重要だと考えるプロモーション施策のトップ3は？
1位が「自社サイトのコンテンツ拡充」、2位が「リスティング広告」、同率3位が「SEO対策」および「ディスプレイ広告」です。
生成AI時代に対応するプロモーション推進上の課題は？
調査対象企業の約94%が課題を抱えており、主なものとして「社内の専門知識や人材が不足していること」や「費用対効果の測定が難しいこと」が挙げられています。
生成AI時代に対応するために企業が現在強化している施策は？
調査において最も多くの企業が回答したのは「一般ユーザーによるSNSでのクチコミ促進」です。