「ローマイヤ」ブランド全面リニューアル！新ビジョン「こころが笑顔になる、シン洋食体験」を掲げ、次の100年に向けたブランド戦略を始動

スターゼン株式会社の子会社であるローマイヤ株式会社は、自社が展開する老舗ブランド「ローマイヤ」をリブランディングしました。ロゴ・パッケージ・商品ラインアップを刷新し、ブランド・ビジョン「こころが笑顔になる、シン洋食体験」のもと、次の100年に向けた新たなブランド展開を順次開始します。

■ブランド見直しの背景
1921年創業の歴史を持つローマイヤブランドは、長年にわたり多くのお客様に愛され続けてきました。一方で、複数のブランドや商品が展開され、ローマイヤというブランドが持つ価値や特徴が、お客様に伝わりにくくなっているという課題も生まれていました。
この課題に向き合うため、社内にプロジェクトチームを立ち上げ、現状分析や市場調査を実施。ローマイヤがこれからもお客様に届けていきたい価値について整理を行いました。

■ブランド・ビジョンの策定
こうした取り組みを通じて、ローマイヤブランドの価値を改めて見つめ直し、これからもお客様に選ばれ続けるために、ブランドとして届けていく価値の方向性を検討しました。その結果、「商品のおいしさ」だけでなく、食卓で過ごす時間や体験そのものを含めて価値を届けていくことが、これからのローマイヤブランドにとって重要であると整理しました。こうした考えのもと、次の100年に向けた新たなブランド・ビジョンとして「こころが笑顔になる、シン洋食体験」 を策定しました。

■ブランド・ビジョンに込めた想い
「こころが笑顔になる」
ローマイヤは、商品そのもののおいしさや品質だけでなく、食卓で過ごす時間そのものが笑顔につながる体験になることを目指しています。家族や大切な人と囲む食卓のひとときに寄り添い、楽しい・嬉しい・豊かな気持ちを生み出す、そんな食の価値を届けていきたいという想いを込めています。
「シン洋食体験」
「シン」には、進化・新化・真化・深化・伸化といった複数の意味を重ねています。創業以来受け継いできた伝統や技術を大切にしながら、現代のライフスタイルや価値観に合わせて洋食を再定義し、ローマイヤならではの新しい洋食体験を提案していきます。

■ブランドリニューアルの概要
1. 3つのブランド体制へ再構築：「銀座ローマイヤ」「ローマイヤクラシック」「ローマイヤハウス」の3ブランドに整理
2. ロゴ・パッケージを刷新：ブランドの世界観をより伝えるデザインへリニューアル
3. 商品ラインアップの整理：ブランドごとの役割を明確化し、商品構成を見直し

■3つのブランドで広がるローマイヤの新しい世界
【銀座ローマイヤ】スタイリッシュな洋食で、華やかなひとときを。家族が集まるイベントやお祝いの日に。以前のロゴカラーを踏襲しつつ、盾をイメージしたロゴマークにしました。
【ローマイヤクラシック】伝統の技が織りなす、心満たす味わい。贈り物や自分へのご褒美に。形状・配色を継承し新ブランド名が目立つデザインにしました。
【ローマイヤハウス】みんなで囲む食卓をちょっと贅沢に。日常的に楽しみたい方へ。食卓の温かみを感じるクリーム色と深緑を基調に、大皿をイメージしたロゴを採用しました。