Experisys 獲委託執行新潟縣觀光協會「高附加價值訪日觀光地營造計畫」

以「創造讓文化傳承至百年之後的『機制』」為宗旨，從企劃、開發到銷售、流通，提供一條龍式訪日富裕層高附加價值旅遊與體驗推廣的Experisys株式會社（東京都澀谷區，代表董事：丸山智義，以下簡稱「本公司」）宣布，已於2025年7月獲公益社團法人新潟縣觀光協會（以下簡稱「新潟縣觀光協會」）委託，執行觀光廳「地方高附加價值訪日觀光地營造計畫」相關內容開發業務，並於佐渡、彌彥・燕三條、湯澤・魚沼3個地區，完成了針對歐美富裕層的觀光內容開發、精進，以及向海外富裕層專屬旅行社的銷售通路建置。

■ 計畫概要

(1) 目的

新潟縣雖然擁有豐富且無法被其他地區取代的在地固有資源，例如以「佐渡島金山」為代表的世界文化遺產、人間國寶級的傳統工藝、燕三條無與倫比的金屬加工技術，以及由魚沼・湯澤清澈融雪水孕育出的釀酒文化等，但為了專門接待高附加價值旅客（富裕層），仍需要進一步的整備。

本計畫以消費單價高的歐美富裕層為目標，透過與在地業者合作開發及精進高附加價值體驗、整備銷售體制，並推動針對海外顧客的宣傳，旨在提升訪日旅客的消費單價，並實現地方經濟的永續發展。

(2) 內容開發

本公司結合了「日本固有觀光資源」、「稀少性」與「高品質基準」三個面向，開發出能讓歐美富裕層產生「想造訪新潟」意願的體驗內容。這些內容皆為高度強調與職人或在地居民互動的限定性質，濃縮了在一般觀光中無法體驗到的新潟獨特價值。

內容範例：

【佐渡地區】向人間國寶・伊藤赤水學習，世界遺產・佐渡金山大地孕育出的無名異燒之美

這是一項可以學習使用2024年登錄為世界文化遺產的「佐渡島金山」大地之土所製作的無名異燒，並進行特別製作體驗的計畫。這是世界文化遺產與人間國寶級傳統工藝這兩項稀有資源交會，只有在新潟才能享受到的特別體驗計畫。

【燕三條地區】在燕三條「玉川堂」體會，從一片銅片誕生出的日本美學意識

在日本首屈一指的鎚起銅器品牌「玉川堂」，於傳承自江戶時代的「鎚起銅器」職人導覽下參觀工坊的計畫。這是一個能透過與職人對話，直接體驗傳承了200年以上的高超金屬加工技術的珍貴機會。

【湯澤・魚沼地區】雪與里山釀造所　世上獨一無二的精釀清酒調和（Assemblage）體驗

由日本首位女性精釀酒造創辦人、同時擁有WSET Level 3葡萄酒品酒資格的Tomomi Duquette女士帶領，使用魚沼融雪水孕育出的多種原酒進行「調和（Assemblage）」的體驗。能夠以個人的味覺與感性，創造出「世界上只屬於自己獨一無二的日本酒」，是用五官感受新潟・魚沼豐富酒文化的稀有體驗。

(3) 海外銷售通路開拓與宣傳施策

針對開發出的內容，已實施了測試行銷（2026年1月14日〜15日）。在納入市場觀點的意見回饋並對內容進行最終調整後，已刊登於本公司營運的會員限定電商網站上。目前已建置了包含直接與間接在內，觸及超過6萬家富裕層專屬旅行社網路的銷售通路。

■ 計畫背景與Experisys的角色

日本政府已訂定目標，至2030年訪日外國旅客人數將達6,000萬人、消費額達15兆日圓（2026年3月內閣會議決定），因此將高附加價值旅客吸引至地方的關注度正日益提高。根據觀光廳的調查※，每次訪日消費100萬日圓以上的高附加價值旅客，雖然僅佔全體訪日旅客的約2%（約59萬人），但其消費額卻佔了約19%（約1兆日圓）（截至2023年數據）。

※觀光廳「促進高附加價值旅客訪日旅遊」（2025年11月更新）

在歐美富裕層市場中，被稱為「Quiet Luxury（低調奢華）」的趨勢正顯著成長，相較於消費奢侈品，他們對於與在地社區建立連結，以及深刻享受「真實文化體驗」的興趣正快速提升。新潟縣所擁有的世界文化遺產、傳統工藝與酒文化，與此客群的契合度極高，透過運用本公司「製販一體型」模式進行的體驗開發與海外銷售，相信將能促進富裕層前往地方旅遊。

■ Experisys：至今的事業發展

本公司以「創造讓文化傳承至百年之後的『機制』」為宗旨，透過永續觀光實現地方創生。