Experisus 推動福井縣「海外富裕層誘客促進事業」

以「為了一百年後文化能繼續傳承，創造出『機制』」為宗旨，一站式推動針對訪日富裕階層的高附加價值旅遊與體驗企劃、開發至銷售流通的 Experisus 株式会社（總部：東京都澀谷區，代表董事：丸山智義），於 2025 年 5 月受福井縣委託辦理「海外富裕層誘客促進事業」。該公司宣布，已完成了從該縣富裕階層觀光內容的開發與磨合，到海外富裕階層旅行社的通路整備，乃至於法國巴黎的誘客推廣等一系列工作。

### 專案概要

#### （1）目的
福井縣雖然擁有禪（ZEN）*及傳統工藝等其他縣市無法替代的豐富觀光資源，但由於內容不足與認知度不夠，一直未能成為旅遊的首選目的地，往往僅作為縣外移動時的「經過點」。本專案針對消費力強的歐美富裕階層，透過與在地業者合作開發高附加價值的體驗內容、完善銷售體系，並推動海外誘客促銷，旨在提高入境旅遊的人均消費額，實現地域經濟的永續發展。

*擁有曹洞宗大本山永平寺的福井縣，正推動以禪的精神（正念、與自然和諧、永續的生活方式）為核心的觀光與地域品牌。

#### （2）內容開發
該公司結合了「日本固有觀光資源」、「稀缺性」與「高質量標準」三大軸心，開發了五項讓歐美富裕階層感到「值得特地前往福井」的傳統工藝與飲食主題體驗內容。每項內容均強調與職人或在地人的對話，是平時觀光無法體驗到的、濃縮了福井特有價值的專屬內容。

內容示例：
SABAE BESPOKE —— 匠人引領，獨一無二的客製化太陽眼鏡
在世界級的眼鏡產地鯖江，遊客可以透過負責人或設計師的講座與風格諮詢，訂製一副全球唯一的太陽眼鏡。這不僅體現了功能性，更透過對設計細節的極致追求，展現出「有故事的奢華」。

#### （3）促銷相關及其他實施措施
除了完善開發內容的銷售通路、邀請國內外富裕階層旅行社進行踩線（FAM Trip）、培養針對高附加價值遊客的導遊外，更於 2025 年 11 月在巴黎舉辦了名為「ZEN Alive FUKUI」的促銷活動。向當地旅行社、媒體、KOL 等 20 多位相關人士推廣了該縣的魅力。

### 專案背景與 Experisus 的角色
日本政府設定了到 2030 年訪日外國遊客達到 6000 萬人、消費額達到 15 兆日圓的目標（2026 年 3 月內閣會議決定），對吸引高附加價值群體前往地方旅遊的關注度日益提高。根據觀光廳的調查，每次訪日消費超過 100 萬日圓的高附加價值遊客僅佔全體訪日遊客的約 2%（約 59 萬人），但其消費額卻佔了約 19%（約 1 兆日圓）（以 2023 年數據為準）。

在歐美富裕階層市場，「寧靜奢華（Quiet Luxury）」的趨勢日益明顯，相較於奢侈品消費，人們對深度體驗與在地社群的連結以及「真實的文化體驗」展現出極大興趣。福井縣擁有的傳統工藝、禪文化、飲食文化與這一客群的契合度極高。Experisus 認為透過其「產銷一體型」模式進行體驗開發與海外銷售，能大幅加速吸引富裕階層前往地方旅遊。

該公司利用 2024 年度受福井縣委託的「入境旅遊內容發掘與磨合業務」中，與縣內主要觀光業者、地域團體建立的信賴關係，在 2025 年度的本專案中進行內容開發，並建立起通往全球約 6 萬家富裕階層旅行社網絡的銷售通路，甚至策劃並舉辦了巴黎的 PR 活動「ZEN Alive FUKUI」。